花都区镇干部直播带货销售超6500万元

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“保为康有保障，戴上这款儿童口罩，妈妈再也不用担心孩子上学问题啦……”5月3日，在某直播平台，花都区新华街党工委副书记、街道办主任赵超文和狮岭镇党委副书记、镇长谢英俊携手组成“超英俊”组合走进直播间为上千商家代言。一天后，花都区常务副区长罗干政也化身“带货主播”，在“云”端向全国网友推介皮具箱包、电子音响、化妆品等花都优势产品以及对口帮扶地区的农产品。

日前，广州提出打造全国著名的直播电商之都，花都各区镇干部纷纷登场上阵直播，为当地的企业、商户带货，推动特色品牌产品拥抱直播经济。据统计，“五一”假期的这两场直播，推动500多家商家参与，带动销售金额超6500万元。

领导干部成了“带货王”

“花都自清康熙年间设县，现已是知名的时尚产业集聚区，拥有中国皮具之都、音响之都、珠宝之都、化妆品之都美誉……”4日下午，一进入直播间，罗干政便开门见山地向网友介绍花都的情况。他直言：“受疫情影响，外贸需求锐减，甚至有出口企业订单突然被取消。今天我们通过电商渠道搭建线上展示和销售平台，就是要帮助区内企业挖掘内需市场，助他们渡过难关。”

当天，主办方挑选了25款“花都制造”产品，包括皮具、音响、化妆品等产品均来自区内中小企业。“珂迪兹皮具是一家有400名员工的老牌皮具企业，产品销海外，款式得人心，质量有保证。”直播中，罗干政对各产品如数家珍，娓娓道来。

领导干部往往自带流量，对消费者而言又更具权威性，下场直播自然成了“带货王”。当天直播在线观看人数达79.5万人，卖出货品4万余件，销售总额达267万元。“短短十几分钟推荐，我们的两款产品合计销售额就超过100万元，是企业今年开展直播销售以来同时段销量最高的，给了我们极大的信心鼓励。”广州红谷皮具有限公司相关负责人说。

5月1日—3日，新华街开启连续三天的网络直播带货活动。在3日下午，“超英俊”组合携手登场化身买手与商家当场“砍价”，为广大网友派优惠谋福利。“今天不仅有超英俊，还有超优惠、超福利”“现在下单，拍一发二”……直播3天，共推动500多家商家参与，线上派发优惠券74万张，带动消费金额6300万元。

直播带货在带火线下消费的同时，也对干部提出新要求。罗干政表示，直播带货将是今后一段时期，花都区重点推进的新业态、新模式，将进一步探索通过“线下+线上”相结合的培训方式，推动打造出一批“网红”干部，使他们成为灵活运用网红经济、满足产销需求的十字型人才。

政企合力助推企业转型

疫情之下，依赖线下客源的企业和商家遭受巨大冲击。开拓销售新渠道、探索数字化转型，成为企业在困境中必须面对的课题。今年“五一”期间，花都举办“五一”花漾购系列促销活动，推出嗨翻融创、玩转花都、吃遍花都三个主题的网红直播，联合超100家商贸企业，集中开展以汽车、皮具箱包、化妆品、珠宝消费为主，涵盖零售商超、专业市场、餐饮、文化旅游等多领域全方位的系列促消费活动，推动“吃住行游购”各类消费活动复苏。同时，花都区内15家大中型商场超市，已有10家开展“线上”销售。

“新华街属于老城区，商圈、楼宇经济相对集中，通过组织发动商家共同进行线上直播派发优惠，是带活当地经济增长的新方法。”赵超文向记者介绍，新华街探索销售模式向移动互联网延伸，组成了一支由街道干部、行业协会、企业代表等组成的多层次直播队伍，从衣食住行等方面向广大消费者推介当地商圈情况，提振经济复苏。

在狮岭镇，以皮具企业为主的众多外贸企业纷纷触网，将线上电商作为突破口，积极转内销抢占更多的市场份额。“直播为当前商业产品产业化发展带来了极大生机。看起来只是线上的一声吆喝，体现的却是"互联网+商业"碰撞出来的新发展理念。”在谢英俊看来，面对新形势新情况，传统皮具皮革产业需要扬长避短，通过直播擦亮品牌价值，打开企业转型的渠道。

目前，花都正在研究直播电商发展的扶持办法，紧紧围绕打造“直播电商名都”目标，按照“一年见成效，两年上台阶，三年树品牌”要求，大力实施直播电商带动网络零售“十百千”倍增计划。

“政府为企业搭台、站台，通过直播电商这一时下最为火热的营销方式，促进线下线上融合，挖潜内需市场，助力区内产业转型升级。”罗干政说。

南方日报记者周甫琦

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各区直播带货盘点

4月15日，从化区副区长周耿斌直播推荐从化荔枝蜂蜜和各类荔枝产品，单场直播带货超过6000斤荔枝蜜。

4月15日，增城区石滩镇副镇长姚银敬直播带货，45分钟卖出2000箱番石榴。

4月30日，番禺区区长陈德俊和副区长陈明捷为该区制造的汽车、服装等带货，直播1个半小时卖出汽车2875辆。

5月4日，花都区常务副区长罗干政直播推介皮具箱包、电子音响、化妆品等产品，卖出货品4万余件，销售总额达267万元。

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