下半年文旅产业如何振兴？2020巨量引擎城市峰会广州站开幕打造“云上文旅” 激活产业链

文/广州日报全媒体记者倪明

随着文旅行业开始回暖，推动文旅行业大力恢复，成为旅游业迫在眉睫的话题。在近日举行的2020巨量引擎城市峰会广州站·文旅专场上，众多行业大咖认为，文旅行业即将进入拐点期，IP、非遗、旅游目的地营销等维度都将迎来新的机遇，同时也意味着更激烈的竞争和挑战。

“文旅+直播”激活文旅市场增量

突如其来的疫情成为今年影响全国文旅产业发展的最大“黑天鹅”，一季度文旅消费需求呈断崖式下跌，景区暂不对外开放、餐厅关门歇业，行业发展遭遇“寒冬”，然而，行业面临严峻挑战的同时也孕育出新的变量，催生文旅产业生产和消费新机遇。

记者发现，“云旅游”“云看展”“云赏花”等“云上生活”不仅改变着全民生活习惯，也渗透到文旅产业的各个领域，“文旅+直播”的方式备受市民青睐。五一小长假期间，巨量引擎联合南浔古镇举办虾客大会，在抖音发起持续45天的“云吃龙虾”直播活动，累计播放1.1亿次。巨量引擎以抖音作为重要渠道，聚焦于“广州红幸福城”活动，截至目前，该话题阅读量达3.3亿。

如何进一步打造“云上文旅”，激发文旅新兴市场在新时期的巨大潜力和增量空间？对此，国家开放大学旅游学院执行院长孔磊表示，第一是要着眼于复苏国内旅游市场，也要着眼于三大市场的均衡发展。近期首先要激活国内旅游市场，要优化旅游市场秩序，对旅游产品的质量进行跟踪服务，升级旅游服务品质，推动标准化的建设。长期是要加快振兴入境旅游，首先要推出出入境签证的便利化、语言的便利化、支付的便利化。

第二要着眼于疫情后旅游产品供给，也要着眼于产业供给侧结构性的优化。鼓励开发自驾车游、房车旅游、健康养老、生态康养等健康、度假产品。第三是着眼于拉动消费和经济增长，也要着眼于更好发挥产业综合效应。另一方面，要推动国家休闲度假的计划。第四是立足于运用资金纾困，还要着眼于形成系统性要素支撑保障。从财政手段和补贴、奖励、减免税收或者房租减免这些方面多想办法，给企业更大的活力，能让优质的企业在这种情况下渡过难关，在疫情消除以后，有更大的发展。

组建本地文化创作者矩阵共创粤潮IP

随着疫情得到有效控制，文旅行业开始回暖。门票打折、酒店特价、任意飞机票，文旅行业通过各种手段恢复着国人走出家门、外出旅游的信心。

数据显示，端午节三天假期，全国共接待国内游客4880.9万人次，实现旅游收入122.8亿元；6月份，在严控30%的游客流量的前提下，达到了2019年旅游收入50%的水平，旅游市场处于有序回温之中，全年旅游经济呈“U型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。

作为近年来全球增长最快的经济板块，文旅已经成为促进经济增长的重要产业。日前，巨量引擎推出“美好目的地计划”“巨量中国·百城计划”“抖inCity”等IP不仅有效促进文旅行业“线下+线上”共融，还为文旅行业发展打开新思路。

此次城市峰会上，巨量引擎发布2020年文旅IP项目“美好目的地计划”打造的子项目“DOU游成长记”，与国家开放大学旅游学院联动，通过结合线上线下组合赛制，提供参赛者专业化培训，并牵手抖音文旅头部达人，为各地孵化短视频及直播领域旅游优质达人，助力文旅行业长效发展。

巨量引擎广东分公司文旅行业党支部书记兼总经理王剑飞表示，巨量引擎还将在广东本地组建本地文化创作者矩阵，强化粤地内容输出，通过“100+本地非遗手艺人集体进驻”，并进行专业抖音内容培训及流量扶持，开放合作与本地企业携手共创粤潮IP，强化广东非遗文博底蕴。

“长期来看，发展旅游业要从土地、资源产权管理、人才、科技等方面来完善旅游业发展的要素，包括景区资源的所有权和使用权怎么样分离，旅游要素怎么样通过证券化、资产化，把旅游资源转化为产业的优势。”孔磊建议。

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