建行广州分行等金融机构为广州直播电商发展增添经济动能 百亿融资助力打造直播电商之都

从化山间荔枝直播助农扶贫活动。受访者供图 □本版撰文 信息时报记者 梁海祥

广东作为经济大省，面对突如其来的新冠肺炎疫情，社会生产发展受到了冲击。为推动城市经济高质量发展，让直播电商产业发展成为拉动经济增长的动能，近期广州提出了“网红”式的发展愿景——直播电商之都。为焕发老城市新活力，金融行业第一时间响应并提供相应服务，为经济社会新动能发展送来了“及时雨”。其中，建行广州分行等银行机构通过融资支持和推出专属融资产品等措施，大力支持广州直播经济发展。

金融系统加码服务经济发展力度

今年3月，英国Z/Yen集团与中国（深圳）综合开发研究院联合发布第27期全球金融中心指数，广州再次进入全球金融中心前20强，位列全球第19位，成为国内一线城市中排名上升最快城市。

6月份，在广州市疫情防控和复工复产新闻发布会上，市地方金融监管局副局长聂林坤介绍，今年以来，全市金融系统统筹推进疫情防控和金融业发展工作，金融业发展稳中有进。上半年，全市实现金融业增加值1141.69亿元，同比增长8.1%，高于全国平均增速，排名国内五大城市第二位。全市金融业税收274.5亿元，同比增长14.4%，占全市税收总额的10.47%。截至6月末，全市本外币存贷款余额突破11万亿元，达到11.6万亿元，银行业总资产突破7.7万亿元。

金融业的发展猛进，更为实体经济的发展增添动能。在一系列惠企暖企政策实施中，广州金融系统狠抓政策落实，为企业的发展注入“源头活水”。如建行广州分行早在2月份便推出“全力支持广州小微企业健康发展”10项措施，后又先后联合市工信局推出《广州市中小微企业复工复产专项金融服务方案》，联合市工商联为民营企业复工复产推出20条金融服务举措……一系列措施为实体经济纾困解难，为复工复产和经济发展增速。

百亿资金为直播电商发展添动能

面对疫情带来消费习惯的改变，广州大力培育线上新型消费，用“直播带货”等方式激活市场，将新型业态打造为经济发展新增长极，广州也有了新的发展方向——直播电商之都。6月6日至8日，广州举办主题为“广货带天下，广带天下货”的首届直播节，这是全球第一个以城市为平台的直播节，全面点燃了在线新经济发展引擎，推动内需市场升温，打造直播电商产业高地。

早在今年3月，市商务局出台《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，提出将推进实施直播电商催化实体经济“爆款”工程——“个十百千万”工程。即：构建1批直播电商产业集聚区、扶持10家具有示范带动作用的头部直播机构、培育100家有影响力的MCN机构、孵化1000个网红品牌（企业名牌、产地品牌、产品品牌、新品等）、培训10000名带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），将广州打造成为全国著名的直播电商之都。

围绕广州打造全国著名直播电商之都的目标，针对直播电商企业发展痛点，建行广州分行提供百亿融资支持直播电商产业的发展。未来三年内，建行广州分行将向直播经济各类市场主体提供不少于100亿元的融资支持，重点向“个十百千万”工程核心企业或机构、广州市直播电商协会优质会员企业倾斜，为直播产业的发展提供源源金融活水。

此外，为进一步畅通直播产业链资金流，建行广州分行创新提供全方位资金经营管理解决方案，通过数字化支付与资金存管、MCN机构资金管理与税务筹划、供应链直连结算等一系列服务，解决直播产业链资金流运营与管理中的痛点问题，以金融创新大力支持广州直播经济发展。

多种专属融资产品精准引流资金

涅生科技（广州）股份有限公司是一家为品牌提供全网全渠道电子商务服务的企业，也是市商务局公布的首批MCN机构白名单内企业。自创立以来，一直深耕线上经济，大力发展直播电商，助力品牌在国内外全渠道的销售增长。疫情之下，直播带货成为新热潮，企业迎来了新的发展契机，需要更多资金用于经营周转和规模扩张。

“建行广州分行的金融产品支持十分及时，为涅生的快速发展提供了有力支持，企业发展在贷款资金支持下更有活力，我们觉得很安心，也更有信心继续深耕直播电商产业。”涅生科技相关负责人表示。

据了解，作为建行重点支持群体，涅生科技通过建行广州分行为直播经济推出的“云播贷”服务，获得500万元的普惠信用贷款。在贷款申请过程中，建行广州分行将企业纳税与新经济营业模式结合进行授信，让具有轻资产特点的直播电商企业也能获得信用贷款资金。值得一提的是，为缓解企业发展压力，建行广州分行为企业提供仅3.55%的优惠贷款利率，降低了企业融资成本。

据介绍，“云播贷”是建行广州分行为支持直播经济健康发展而创新的专属融资产品，主要面向全市受疫情影响经营困难的直播产业链行业，提供线上线下一体化专属服务。此外，建行广州分行还为直播电商企业、个人量身定制更多创新产品，比如“直播运营融资+三方账户保管”主要支持MCN机构；“直播供应链融资增信”针对直播产业链核心企业的上游供应商提供最高3000万元电子银承质押贷款服务；“供应链直播创业贷”“网红创业成长贷”为企业或个人创业提供资金支持……种类丰富的专属融资产品将信贷资金精准引流到直播电商企业和个人。

助力培养“带货达人”充实人才队伍

直播电商经济的发展离不开人才的支撑，《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》还提出要构建直播电商人才支撑体系，组织培养新人主播和网红达人，大力推动直播电商发展。

据介绍，品牌商缺乏合适的直播人才，网红创业者亟需提升吸粉、选品技能等，这些都是在直播产业链有待完善的情况下存在的问题。

为进一步助力吸引直播人才，建行广州分行围绕直播企业的高级管理层、核心人才、从业人员等个人群体，从完善产业配套、C端流量导入、个人资产保值增值等角度，提供全面的金融服务。比如定制化打造“网红公寓”；提供专属理财产品服务；针对企业主、法人、优质员工、网红等客群，提供多种特色信用卡，并在汽车分期、个人住房按揭、装修分期等领域提供最优消费金融服务。

针对加大人才培养力度，建设银行广州分行依托建行大学专业教育培训基地的场地和设施，为政府主管部门、行业协会、直播企业提供资源支持。与相关各方联合开展公益性直播技能培训，帮助新毕业大学生、专业市场商家快速熟悉掌握直播销售技能，向商贸企业培育输送专业对口的主播与直播团队，培养一批高素质的“带货达人”，充实广州直播电商人才队伍。

广州或两年内实现“一切皆直播”

“广州市以打造直播电商之都为目标，举办全国第一个以城市为平台的直播带货节，秉承"扶商惠民，全球抗疫"思路，推进和支持广州商贸业与实体经济高质量发展，把复工复产、复商、复市与扩大内需结合起来，培育壮大新的增长点和增长极，促进消费回补和潜力释放，这既充分发挥了广州国家中心城市和综合性门户城市引领作用，也全面增强了国际商贸中心功能。”广州市民间投资协会执行会长林荣顺说。

金融机构作为企业发展“助推器”，在广州直播电商经济迅速发展的背景下，可以为企业带来哪些“动能”？林荣顺建议，首先，金融企业可通过减费让利，给予企业定期、定额免息服务，降低企业融资压力。其次，应给予企业直播挂钩产品服务，为企业发展提供充足资金支持，全方位服务直播电商行业。另外，金融机构更可为直播达人、MCN定制专属理财产品，满足直播人才、企业发展需求，提升城市对人才的吸引力。今年6月，建行广州分行推出直播电商综合金融服务方案，提出100亿元直播产业链综合授信、创新“云播贷”等专属融资产品、畅通直播产业链资金流等措施，也正是从直播电商经济发展需求出发，努力为企业发展带来“新动能”。

林荣顺还认为，广州直播电商行业会在近两年实现“一切皆直播”的新消费场景，助力打造直播电商之都。

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