落实省市中医药大会精神 百年老字号“国潮+跨界”合作焕发新活力广药潘高寿携百事桂格打造中国首款营养燕麦稀

广药集团与百事公司携手打造中国首款营养燕麦稀产品签约仪式广药集团与百事公司联手打造的中国首款营养燕麦稀本月上市

专题

9月3日，全球最大中成药生产基地、全国最大制药企业集团广州医药集团有限公司（下称“广药集团”），与全球食品饮料领军企业百事公司在华的百事食品（中国）有限公司（下称“百事公司”）签署合作协议，广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”将联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，树立行业跨界合作新标杆。

“我们正在不断落实广东省、广州市中医药大会精神，振兴发展旗下老字号，未来还会视需求情况开发刺梨搭配燕麦产品以助力脱贫攻坚。”签约仪式上，广药集团党委书记、董事长李楚源表示。百事公司大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安等领导嘉宾也都出席了仪式。

文/涂端玉

首款燕麦稀新品将借助

王老吉和百事公司渠道网络销售

据介绍，百事公司桂格与广药潘高寿联合品牌合作开发的第一阶段两款新品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，围绕不同人群需求进行精细化打造，在今年9月份上市。同时，广药王老吉与百事公司将发挥自身渠道优势，全力推进两款新产品的销售。

据介绍，猴头菇燕麦稀是一款“养生”的健康食品。现代都市人大多深陷在忙碌之中，一日三餐饮食不规律，而猴头菇燕麦稀结合传统猴头菇养生配方以及现代工艺，甄选猴头菇搭配高纤燕麦，温补养生，给“朋克养生族”送上暖暖关爱。阿胶燕麦稀适合爱好“养生美颜”的女性，加入正宗传统的阿胶成分以及高纤维燕麦，不仅味美且方便。

养生专家广州中医药大学主任医师施旭光教授在现场讲座中分享了保健养生之道，对广药集团和百事公司跨界合作推出健康食品的理念表示认可。他认为，这两款新品契合现代人对于健康食品的需求，值得一尝。

“广药集团在新冠肺炎疫情发生后，用中药开发出防疫香囊，至今已卖出近60万个。这说明大家的健康需求在日益增长。守护人类健康，是广药集团的初心和使命，我们希望能够带给消费者符合他们健康需求的产品。”李楚源在致辞中表示，此次是广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”首次联手合作，打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，实现国潮+药食跨界，助力疫后经济。

百事公司大中华区食品业务高级副总裁兼总经理谢长安表示：“我们很荣幸能与广药集团合作，为消费者推出适合时代需求的营养健康的产品。广药集团是中国中医药界的翘楚，为中国人民的健康和福祉做出很多贡献。本次桂格和潘高寿联合品牌，跨界创新，共创燕麦稀全新赛道，非常值得期待！”

推动时尚中药化发力疫后新经济

为何广药旗下老字号潘高寿会选择此时进军健康食品市场？原来，这正是广药集团力推中药老字号焕发新活力一大成果。据悉，广药集团正在贯彻落实全省、全市中医药大会精神，推动旗下12家中医药老字号焕发新活力，紧抓跨界创新，实现中药时尚化、时尚中药化，大力发展大健康产业，积极推动产品精细化、精品化、方便化、日用品化，开拓更大的消费市场；开展更多、更深层次的中医药跨界合作，将中医药融入社会生活的方方面面。此次潘高寿与桂格的合作，是广药集团振兴老字号、充分发挥老字号独特优势和文化内涵，让国潮养生引领时尚的新尝试。

广药集团与百事公司此番合作，在疫情背景下还有着特别的意义和内涵。在新冠肺炎疫情发生后，有两方面引人关注，一方面，中医药这一中华民族的璀璨明珠在疫情防控中发挥了积极而重要的作用，成为中国战“疫”方案一大亮点，中医药产品和文化越来越得到国内外的理解和认可；另一方面，大众的健康需求和健康意识日益提升，对于健康生活的美好向往日益增强。“国潮养生”成为了一种潮流趋势，这也是广药集团与百事公司打造首款营养燕麦稀产品的初衷。

助力东西部扶贫协作

刺梨燕麦产品正在开发中

“除了这次推出的猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀，未来我们还将视需求视情况开发刺梨搭配燕麦的产品。刺梨是贵州独有的经济鲜果，被誉为"维C之王"，维生素C含量是柠檬的5倍，苹果的100倍，是健康又营养的果子，与大家的健康需求也很契合。”在签约仪式上，李楚源透露说。去年，广药集团帮扶贵州发展刺梨产业，助力脱贫攻坚，间接带动相关农户及务工人员超过2.8万人增收致富，带动贵州刺梨加工企业销售额增长30%以上。

李楚源还对百事公司实力表示了极大认可：“传承国粹，守正创新。这是广药集团首个与世界500强企业联手开发食品新品的项目，百事公司在食品领域有着非常强大的实力，我相信我们此次跨界合作能够让老字号开出"新花"，实现"中药时尚化、时尚中药化"，携手打造行业新标杆。”

据悉，广药集团是全国最大制药企业集团和全国最大中成药生产基地，位居中国500强160位，2019年销售收入达1330亿元，并连续九年荣登全国制药工业百强榜第1名。广药集团拥有潘高寿和陈李济等12家中华老字号，其中10家已过百年历史，在中医药全产业链发展、大健康产业等领域有着深厚的产业基础和发展实力。潘高寿是广药集团旗下的中华老字号，中国驰名商标，始创于1890年，拥有两项国家级非物质文化遗产，一直致力于为保障人民身体健康作出贡献。

百事公司是全球食品和饮料行业龙头之一，系列产品中有23个品牌的年销售额都在10亿美元以上。百事公司是首批进入中国的跨国企业之一，进入中国已经长达39年。百事公司的“桂格”品牌创立于1877年，作为百年燕麦世家，是全球和中国燕麦市场的领导品牌，不仅在全球食品行业发展中处于领先地位，更在健康食品的创新和开发方面有着独特的优势。这次桂格与潘高寿的跨界合作可谓是强强联合。

据悉，广药集团未来将继续与百事加强合作，加大创新和研发力度，在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，引领健康消费潮流。

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