互联网巨头跨界实体店 探索游戏社交线下融合

Onmyoji《阴阳师》主题店点餐区

腾讯视频好时光休闲区

阴阳师周边产品

文/图羊城晚报记者徐炜伦实习生魏捷仪

在传统实体店频频关店结业、纷纷从线下转移到线上的背景下，越来越多的互联网公司逆向布局，走到线下跨界开起了实体门店，一些基于社交为核心的互联网公司更是通过线下门店社群的建立进一步打通线上社交的入口，实现线上线下全覆盖。

羊城晚报记者近日走访网易打造的Onmyoji《阴阳师》主题店以及腾讯开设的腾讯视频好时光线下体验店，这些互联网巨头也正凭借在游戏领域的优势，探索游戏社交的线下融合。

不止线下新零售，这些实体店还在“贩卖社交”

近年来，以阿里巴巴、京东为代表的头部电商平台纷纷布局线下天猫小店、京东超市，被看成是打通线上和线下的尝试。而作为广州电商企业唯品会，也已在全国各地开花，包括唯品会的线下“特卖”门店和“唯品仓”已经下沉到消费者身边，相关财报数据显示，截至2019年年末，唯品会共拥有大约200家唯品仓和300家唯品会线下店。

互联网公司凭借在线上的运营效率和数据应用优势，使得实体店以更低的流量成本有了更大的发挥空间。事实上，一批基于社交为核心的互联网公司正频频发力实体商业，尝试开设属于自己的实体门店。

近日，定位为“年轻人兴趣社区”的即刻APP在上海开设了首家线下咖啡店“OFFFCOFFEE”，即OfflineFriends，现已正式营业。作为一款基于兴趣的信息推送工具，即刻在成立之后迅速走红，曾经DAU（日活跃用户数量）逾百万，估值超过1.5亿美金，一度成为年轻人中的“明星产品”。即刻方面表示，第一次开店没有什么经验，很多坑要一一踩过才知道，门店也会持续进行迭代升级。

以“音乐社交”抓住大量年轻用户的网易云音乐于2018年联手亚朵轻居打造的“睡音乐”主题酒店，据了解，该酒店融合了亚朵轻居的线下社交空间与网易云音乐的线上社交内容，是网易云音乐第一次在线下实体空间为用户带来沉浸式的音乐氛围体验。酒店中注入了众多网易云音乐的主题元素，以红色作为主体色调，包括室内音乐体验、露天音乐现场等形式，用户可以该酒店放松交流、听歌。据悉，“睡音乐”主题酒店目前已在成都春熙路、南京新街口拥有两家门店。

除了酒店，网易云音乐还与瑞幸咖啡在上海联合开了一家“楽岛”音乐主题咖啡店，门店集音乐体验和咖啡饮品为一体，在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

网易手游实体店独占五层楼

游戏似乎天然具备一定的社交属性，近年来各游戏巨头纷纷打造自己的特色实体店。《阴阳师》游戏作为近期网易自研旗舰级IP，在线上火热的同时，也寻求线下实体店的突破，2019年7月21日，首个《阴阳师》主题店落户广州。

2020年9月8日上午，羊城晚报记者来到位于广州T.I.T创意园内的Onmyoji《阴阳师》主题店，记者注意到，这是一家集咖啡店、酒吧、周边零售以及阴阳师游戏为一体的综合性线下实体店，该店铺外墙大多使用半透明材质，在阳光的照射下显现出光影间的变化。

据记者现场观察，Onmyoji主题店分为五层：第一层是点餐区以及少许座位，记者通过木制及半透明的墙体结构能直观地看到店铺外的风景，而在天花板上，是交错纵横的木制横梁搭配印有主题店logo的吊灯，店内时刻播放着悠扬轻快的音乐。酒吧吧台后整齐地摆放着达摩杯（游戏周边产品），电视里则循环播放着动漫。另外，第一层在白天是优雅婉转的咖啡厅，一到晚上，则通过灯光的变化呈现出酒吧的氛围。

第二层是《阴阳师》游戏周边商品的售卖区，包括钥匙扣、玩偶、手办等，据了解，这些实体化的游戏人物及产品受到了不少玩家的追捧。第三层为座位区，记者留意到，现场印有动漫人物的白色纱帘及整体的日本和风式设计结构与《阴阳师》这款游戏的背景相呼应，Onmyoji《阴阳师》主题店的店员告诉羊城晚报记者：“不仅这款游戏的爱好者会来到店里，很多喜欢日本动漫的顾客也会前来打卡。”

而第四、五层则是室外露台，整个实体店从装修到家具，都体现着游戏《阴阳师》的主题风格。店员向记者说道：“《阴阳师》很受欢迎，这样的实体店能让更多的玩家从不同的角度去体会到这个游戏的文化。”值得一提的是，第三、四、五层需要提前在微信小程序Onmyoji《阴阳师》主题店进行预约才可以体验。店员表示，不定期的主题活动也吸引着全国各地的玩家到来。记者了解到，目前在全国除广州以外，上海也开设了一家Onmyoji《阴阳师》线下主题店。

腾讯实体店集多元文化娱乐形态为一体

腾讯近年来大力发展数字创意产业，那么又是如何在线下将游戏和社交两大业态进行融合的呢？9月8日下午，羊城晚报记者来到位于广州天河电脑城三楼的腾讯视频好时光线下体验店。据了解，该店由创梦天地与腾讯合作开设，成立于2017年2月，是腾讯集团泛娱乐产业线下品牌，同时也结合了索尼、京东等资源，集游戏、影视、动漫、体育等多元文化娱乐形态为一体。值得一提的是，广州天河电脑城内的腾讯视频好时光置入了索尼游戏独家线下体验空间PlayStation。

记者现场注意到，该店富有现代感的设计，加之科技感的灯光变化，在第一印象上给人一种极其强烈的视觉冲击。另外，为满足游戏玩家的不同喜好，该店集齐了Switch、Xbox、电脑等多种游戏设备，尤其受青少年顾客的追捧。记者走访当天为工作日，店内的顾客并不多，工作人员向记者表示：“店铺在周末的时候会很火爆，大多数都是年轻人来光顾，也有家长带着他们的孩子一起来的。”

除了进行游戏等娱乐互动以外，腾讯视频好时光也提供爆米花、汉堡等餐饮服务，设有手办及游戏设备的售卖区域，为玩家提供了便利。除活动大厅外，店内也设有包间，店员表示，该店会在第一时间更新游戏版本，定期对设备进行维护，在最大程度上保证顾客的游戏体验。“最近这个很火啊，而且我住在附近，过来玩也很方便，他们收费也不是很高。”一位正在进行健身环体验的顾客表示，在忙碌的工作后，这里可是他休闲娱乐的第一选择。

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