长假日均销售额超过去年 线上消费、新消费群体、数字生活下沉引人关注

长假期间，消费回暖态势凸显。据商务部监测，10月1日至8日，全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元，日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。假期前7天电影票房近37亿元，取得历年国庆档票房第二的成绩。

亮眼的数据离不开多部门和地方的政策助力。各地深入组织“消费促进月”系列活动，推出惠民让利等举措，大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券。长沙“夜星城”消费节参与企业近万家，带动销售额同比增长近30%。

游客“买买买”热情高涨。海南离岛免税购物异常活跃，吸引境外消费回流效果明显。黄金周前7天，海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%，免税购物人次同比增长64%。

餐饮、休闲等服务消费也快速升温。四川部分餐饮老字号、网红餐饮人流量同比增长10%至20%。广州到店餐饮订单量同比增长超30%。

一些新的市场趋势令人瞩目：

——网络购物、直播带货、网上订餐、定制旅游等新型消费在黄金周期间不断蓬勃壮大。辽宁餐饮零售企业通过直播线下引流、线上平台带流等方式，网上消费占比超过20%。大型网络平台密室逃脱、VR游戏、汉服体验等新型消费订单量同比增长58%。

——“95后”和60岁消费群体崛起。

根据最新的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》显示，“95后”首次成为国庆出游的主力军，占比30%，排名第一。

在数字生活服务领域，主要用户群体虽然是年轻人，但一老一少两个年龄群体也在“异军突起”。美团报告显示，“十一”期间，美团App的20岁以下用户和60岁以上用户增长最快，60岁以上用户数量同比增长超过8成，20岁以下用户同比增长65.3%。

——数字生活下沉。

数字生活服务正在从大城市向中小城市渗透。数据显示，“十一”期间五线城市美团订单量同比去年增长最高，上涨29%，其次是四线城市增长23%。

（据新华社北京10月9日电）

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