实体零售新互动解锁城市人文潜力

展览现场一角。

在日前VogueBusinessinChina发布的《新时尚之都指数报告》中提出了针对线下实体零售的一个新概念——时尚商业潜力。广州日报全媒体记者获悉，这是从供应端角度出发且以消费者为核心揭示的关于一个城市发展商业必要基础要素的新维度。有不少业内人士表示，在后疫情时期，除了报告中提及的基础设施实力、商业地产实力以及品牌商业实力外，还需要增多一项人文传播实力，这是除去交通便利度、购物空间发展以及品牌选择以外的，关于所在城市的人文精神面貌呈现。

延续“快闪展”，激发互动性情感共鸣

11月24日，VT101维多利广场的二楼静悄悄地开启一个“潮T”主题的快闪展。现场看来，全黑边框的方盒子被设计成单面进出的迷你隧道，背靠着柔粉色背景板，动漫二次元的粉红兔子仿佛展览引导员一般，戴着炫酷的墨镜召唤路过的人来“玩”……其实广州的商业体在做展览这件事上可谓驾轻就熟了，但区别于从前的“项目趣味性”，今年在“互动性意义”上激发了更多的尝试，比如回归到最原生的“书写留言”。此次潮T展的策展人、城市艺术周创办人翟月告诉记者，实体展览会在12月6日结束，但在这13天内留言墙上的故事不会结束，“关于为广州打CALL的线上接龙，也是我们这次互动的意义之一，展馆内实体店故事板代表一种被遗忘的仪式，我觉得后疫情时期大家对具有情感共鸣的互动体验会更青睐”。

实际上，关于为所在城市打CALL的玩法不算特别新鲜，但今年的特殊恰好赋予了潮流与情感之间一个很好的互动新尝试的机会。相比起此前风靡网络的“LOVE”系列城市话题，显然从普通人普通生活中发生的普通故事出发，更能引起热议。记者留意到，除了VT101维多利广场，还有太古汇、天河城、万菱汇等都在今年内举办过大大小小的具有人文意义的活动与展览，比如带点行为艺术意味的爱心加油站，关注人类可持续发展的野生动物互动展等。商业地产的业内人士表示，以广州商业味最浓的商圈天河来举例，人文传播的实力已经成为了检验该实体零售商业体综合实力的重要因素之一。对此，翟月也认为，在未来的城市建设当中，不同城市之间将会通过更多不同载体来输出各异的人文精神面貌，这也是不可逆的新的趋势。

文、图/广州日报全媒体记者谭伟婷

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