知名厂商纷纷布局高端电视市场 OLED电视今年出货量逆势大幅增长

■ 深圳特区报首席记者 吴德群

受新冠疫情影响，今年上半年全球彩电市场销售量与销售额，同比双双下降。不过，今年1500美元价格以上的全球OLED电视市场出货量一直保持增长态势，预计达31.5%。OLED电视市场逆势增长，吸引中国众多重量级厂商开始瞄准OLED电视，华为、小米、创维、海信等品牌纷纷入场，在高端电视市场寻找新的利润增长点。业内表示，随着众多知名企业“入局”OLED电视市场，有望进一步做大OLED电视市场“蛋糕”，加速OLED的普及。

OLED电视出货逆势增长

上半年，全球彩电整体销售规模出现较大幅度下滑。据调研机构Omdia数据显示，上半年全球彩电市场销售量为9211万台，同比下降7.4%，销售额411亿美元，同比下降15.1%。

但数据同时显示，在电视整体市场不佳的情况下，高端电视逆势增长。调研机构Omdia的数据显示，上半年，1500美元以上全球OLED电视市场出货量一直保持增长态势，达到31.5%，相比去年的25.7%增长5.8%，预计明年这一比重将增加到41.2%。

客厅经济带动中国高端电视市场增长，智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。Omdia数据显示，第二季度，1500美金以上的高端电视市场的出货量，中国占全球市场的6.1%，与第一季度的4.4%相比增长1.7%。

在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中，OLED电视拔得头筹，关注度占比24.8%。

众多知名企业纷纷“入局”

随着OLED电视在高端电视市场上比重的增加，越来越多的中国厂商纷纷加入OLED阵营。入局OLED，是电视厂商成为品牌高端化的重要途径，也是提升品牌价值与创造收益的重要举措之一。

据悉，今年以来，创维、华为、小米、海信等品牌相继发布自己的OLED电视。日前，电视巨头海信与渠道商京东联手发布了星河系列OLED电视，首次将65英寸OLED电视价格降到了万元以下；据了解，海信自2019年加入OLED阵营以后，不断推出新产品，努力在提高高端市场的竞争力。

此外，一直被年轻消费者喜欢小米公司今年也加入OLED阵营，全球首家推出透明OLED电视；IT巨头华为以智慧屏加入电视市场后，为了强化其高端品牌形象，今年上半年重点在打造OLED电视；OLED电视的先行者创维今年发布主打游戏装备的高端OLED电视，不断扩大其在高端电视市场的市场份额。

在促销OLED电视方式上，今年国庆节黄金周期间，各厂商铆足了劲。创维电视拿出满满诚意开展“潮玩十一，和创维一起嗨”大促活动——创维OLED电视和剧幕系列电视是本次活动的主力军，活动期间，购买创维OLED电视、剧幕系列电视可享受三年保修服务；小米电视大师OLED 65英寸在京东平台上做降价活动，购买即送两年延保并有预收定金增值，促销活动持续到月底；索尼、夏普、长虹等其他厂商在线上做跨店满减、赠送配件等普通的优惠活动。

OLED面板需求爆发

市场调研机构Omdia数据显示，截至今年9月份，全球OLED电视出货量达到1032万台，这是自LG电子月2013年推出首款OLED电视以来，全球OLED电视出货量首次突破1000万台。

同时，随着OLED电视在高端电视市场的增速加快，OLED电视的主要部件OLED面板的出货量不断增加。全球市场调查机构Omdia预计，全球OLED电视面板销量今年将达到330万片，呈现爆发式增长趋势，2024年将达到900万片。目前，LG Display是全球唯一一家可量产电视用OLED面板的厂商。今年7月，LG Display广州OLED工厂正式量产，与韩国坡州工厂一起构成全球大尺寸OLED面板生产的“双引擎”，从而增加OLED电视面板的产量，预计今年第4季度OLED电视面板的单季度生产量有望达到200万片，创历史新高。OLED电视面板于2013年的初期产能仅为20万片，去年超过了330万片，预计今年将达到490万片。

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