发力市场同时不忘责任 阿道夫“黄玫瑰”公益行动再来广州

爱心女企业家、阿道夫总裁李志珍：关爱“黄玫瑰”，让世界充满“爱的味道”。 昨日下午，阿道夫“黄玫瑰”公益行动再次来到广州，向白云区鹤龙街50多名环卫工人们赠送爱心礼品，以表达对这群一直守护城市清洁卫生的“黄玫瑰”们由衷的敬意与感谢。

据悉，这是阿道夫第600余场“黄玫瑰”公益活动，自2017年发起这一公益行动至今，阿道夫“黄玫瑰”公益行动已遍及国内400余座城市，惠及6万多名环卫工人。

夯实团队是对员工的责任

熟悉洗护行业的人都知道，阿道夫是中国洗护民族品牌最大的黑马，短短数年时间便迅速成长为洗护领域国货品牌，并隐隐有与传统国际洗护巨头分庭抗礼之势。谈及阿道夫的成功之道，作为集团总裁的李志珍介绍说，这一切都源于“责任”。

以今年新冠疫情对各行业的影响为例，第一季度出于抗疫的需要，许多城市的线下门店不能正常营业，但阿道夫始终没裁一位员工，并保障所有员工工资的正常发放。在需要企业承担责任的时刻，阿道夫坚定的将员工视为企业最为重要的核心资产，予以细心呵护。

阿道夫对员工的责任与付出也收到了巨大的回报。今年第一季度抗疫期间，阿道夫一线销售员工全员坚守岗位。面对多数顾客无法到店的情况，阿道夫员工及时切换“云模式”，积极开展“空中美课”等在线直播活动，打破线上与线下壁垒，实现全渠道销售。仅活动开展当月，阿道夫“空中美课”就突破上亿元市场销售额。

与此同时，阿道夫还积极扩张团队，接纳优秀的应届毕业生就业入职。一方面用实际行动舒缓疫情对国家经济乃至行业所造成的就业压力，另一方面也在不断强化团队建设，力求在更加激烈的后疫情时代市场竞争中占得先机。

匠心精神是对产品的责任

强劲的产品力是阿道夫获得消费者青睐的重要原因，也是品牌匠心精神的内核体现。作为专注中国洗护市场多年的国货品牌，阿道夫深刻了解用户的洗护痛点和消费者需求，并以此为基础专注研发，精工匠心，打造出一款又一款“国民洗护爆品”。

阿道夫的产品责任首先体现在产品研发力上。阿道夫对产品研发的投入巨大，是国内最早一批与海外知名科研机构、大学开展合作的品牌。2019年，阿道夫与江南大学开展校企合作，共同建立国内一流水平的“阿道夫头皮头发研究院”，专注于头皮头发的健康护理研究，不断迭代升级，优化产品配方，让消费者获得更加出色的洗护体验。

在产品的创新力上，阿道夫也下足了功夫。今年3月，阿道夫推出了6重健康护理理念与茶麸系列产品，同时发布了以海水蝶贝珍珠为主要养分的高端洗护品牌“海洋丝缎”，以珍稀玫瑰精油为原料的“澳谷花炸弹沐浴露”，颠覆无硅油洗发水产品理念与使用体验的“参谷”无硅油洗发水等等，实现品牌弯道超车，为消费者提供了更加丰富的洗护选择。

创新营销模式是对行业的责任

2020年被誉为中国电商直播元年。阿道夫作为一个年零售额过百亿的洗护头部品牌，很早就发现了直播电商渠道的潜力，并迅速组织力量切入新的销售赛道，抢占平台红利，深耕淘宝、抖音、快手、Ｂ站等直播平台，取得了丰硕的营销成果。

截至目前，阿道夫天猫旗舰店粉丝283万，京东官方旗舰店粉丝170万，抖音官方号粉丝83.8万，强大的用户粉丝基础也为品牌的电商运营提供了庞大的消费人群基数，在今年的双十一活动中，阿道夫全网总销售额突破3.28亿，再次蝉联国货洗护品牌第一位。

在2020年抖音好物节，阿道夫联手多名千万级达人进行直播电商带货，30天中有24天荣登抖音好物节爆款榜。除此之外，阿道夫还进入了广州直播节主会场，和广东本土知名带货达人@大狼狗郑建鹏&言真夫妇合作，同时还邀请亚洲小姐发起了一场别开生面的“线上云摆摊”，真正实现营销传播的品效合一。

未来，阿道夫将进一步推进“品牌店播+主播直播”的模式，并尝试借助各大平台进行品牌曝光和销售转化，以精准触达更多消费人群，在直播电商这一新商业赛道的布局上，抢占更有利的领先位置。

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