奢侈品涨价了

文、图/广州日报全媒体记者谭伟婷

全媒体记者获悉，就在今年1月1日，HERMES已经率先上调了产品售价，BOTTEGAVENETA也在1月8日将价格上调10%，而LOUISVUITTON、CHANEL、CELINE等据悉也陆续完成涨价调整。业内人士分析，由于全球疫情对奢侈品行业造成了巨大的冲击，因此不少奢侈品牌将在2021年通过涨价来“救市”。

实际上，记者走访太古汇爱马仕门店时发现，其价格上涨的幅度不算大，按照往年经验也是相对稳定的每年一次。广州资深买手Adarim告诉记者，以爱马仕的经典包款来评价，让消费者最无奈的不是显性涨价，而是配货，“也就是你买得起、看得到、也拿不走，要等”。不过除了爱马仕，其他奢侈品牌并不存在“配货”的隐形涨价，但过高的涨幅容易加速消费者完成消费升级，比如CHANEL的经典款CF，涨幅接近20%后，不少小香粉表示，还不如直接加一点费用等爱马仕。

据LVMH集团2020财年三季度财报显示，该集团在前三季度的销售额为303亿欧元，同比下降21%；三季度销售额的跌幅为7%，较二季度的下滑38%有所改善。对于强调稀有性的奢侈品来说，每年的溢价都不会产生通胀。业内人士分析，合理的涨幅反而会让消费者认为商品可保值性高，也是品牌在暗中稳定营收的手段。记者留意到，尽管在疫情影响下，不少奢侈品牌均加速了线上营销的布局，似乎打破了惯有的高冷形象。对于价格的坚挺以及品牌形象的定性，越头部的奢侈品越严谨，溢价可以被看成是每年常规操作，也是维持品牌调性的惯用伎俩。

值得注意的是，部分珠宝腕表品牌似乎也跟了这股涨价风，包括Chaument、Qeelin、AudemarsPiguet等，涨幅大约在5%。有业内人士指出，产品溢价对于奢侈品头部类品牌来说是有利于保持利润率的，但并不适用非头部类的如轻奢品牌、快时尚品牌等，一不小心处理容易产生“翻车”现象。

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