还有多少品牌在“傍名人”？

■维辰

钟南山院士喊你喝牛奶？假的！

4月13日，广州公布2021年第一批虚假违法广告典型案例。广州市一家麦德龙商场自行设计制作钟南山卡通肖像广告立牌和宣传单张，标示有“听钟南山院士的话，喝奶增强免疫力”等内容，但无法证明钟南山院士有发表此言论，该企业最终被罚款20万元。

擅自使用钟南山形象做宣传并非新鲜事。2012年起，钟南山就“被代言”了不同药品；新冠肺炎疫情期间，不少口罩、护目镜等产品企业也假借钟南山名义推销。钟南山院士曾在多个场合公开表示，没有给任何企业和产品代言。因而，大家对类似“钟南山推荐”的虚假广告警惕性很高。

但麦德龙广告似乎不能让人看出“一眼假”，因为不少人认为钟南山说过这话。这与一则“相关新闻采访片段”有关，视频中配有钟南山画面和声音：“我从小喝牛奶，现在每天都要喝两瓶。”在这则视频中，钟南山还点了两个牛奶品牌的名字，以至于到现在还有人以为他代言了某品牌，商场无疑也是在打这个擦边球。就此来讲，这则视频在技术处理上的确有瑕疵，会对极小部分人形成误导作用。

但即使媒体报道有瑕疵，也不是企业用来“傍名人”的借口。这则广告被认定违法的主要原因，是使用了未经证实言论作证明材料。依据《中华人民共和国广告法》第55条，若虚假广告费用无法计算或明显偏低，处20万—100万元罚款。况且，钟南山说的是作为消费者的个人感受，并非以代言人身份利用名人效应向他人推荐，故意混淆二者区别，有些公司是揣着明白装糊涂。另外，未经本人授权使用他人肖像甚至用于营利，是侵权行为。毫无疑问，商场需要为发布违法广告负责。

一段时间以来，拉名人“背书”等刻意误导消费者的违法行为屡见不鲜，对此应该通过重拳出击的态度，对这些公司释放出“违法必究”的信号。还有多少品牌在“傍名人”？是时候要清理一下了。

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