品味老字号 玩转新国潮 2021年全国“老字号嘉年华”活动在穗启动

▲启动仪式开场表演，展示岭南茶艺、中医药、餐饮、民俗等方面老字号。信息时报记者 胡瀛斌 摄 信息时报讯 （记者 陈子垤 通讯员 穗商务宣） 昨晚，2021年全国“老字号嘉年华”暨广东步行街（商圈）促消费活动启动仪式在广州拉开序幕。启动仪式由商务部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省商务厅承办，旨在促进老字号传承创新发展，促进国潮国货消费，弘扬中华优秀传统文化。启动仪式在“国潮活力区”——北京路“老字号一条街”举办。

活动现场发布了广东商圈消费地图，多位嘉宾共同启动全国“老字号嘉年华”暨广东步行街（商圈）促消费活动并为南狮点睛。老字号品牌企业代表共同宣读了“擦亮金字招牌弘扬优秀传统文化”倡议书，向全国老字号企业发出倡议，坚持传承传统工艺与百年品牌，践行工匠精神，创新产品服务，树立国货典范，讲好中国故事。

记者了解到，截至目前，广州在住宿餐饮、零售、医药、工艺美术、居民服务、食品加工等20多个行业，共有133家老字号。在全力打造国际消费中心城市牵引下，广州将更加重视培育本地品牌、发展老字号。当晚启动仪式所在地北京路北段，产业定位为“国潮活力区”——老字号一条街，是广州市重点打造的老字号集聚区。近年来，北京路步行街先后引进广州华为体验旗舰店、故宫“迷你紫禁城”文创旗舰店、KKV网红生活馆旗舰店、WOWCOLOR国货彩妆集合店、全国最大NBA旗舰店、古驰美妆店、顶级化妆品黑洞全球线下第二家体验店等一批国际知名品牌和国货潮牌，街区内目前共有品牌连锁总店、旗舰店、区域首店数量增加47%。

近年来，商务部和广东省委省政府深入实施“振兴老字号工程”，积极开展中华老字号传承保护工作，提出“增品种、提品质、创品牌”发展战略，促进国家软实力发展和民族品牌振兴。广州市委、市政府积极响应各级关于促进老字号发展的号召，制定《广州促进老字号发展三年行动方案》，提出一系列促进老字号创新发展措施。

目前广州已有两个老字号集聚区，一个是越秀区北京路北段区域，以国潮古风古貌老字号品牌体验为主；另一个是荔枝湾泮塘路段区域，以展示西关风情岭南传统工艺体验为主。

此外，广州市商务局积极协调各部门做好政策扶持工作。同时，广州借力文旅发展，为老字号振兴注入新动力，推出老字号文化游径、老字号美食游、全视角广州日夜游、老字号工业游、等9条老字号文化游径和旅游精品线路；加强“广州老字号”“广州手信”商标的保护和管理；举行“老城区新活力，老品牌新商机”评选活动，促进老字号提升品牌，打造名片。

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