中国出境游消费持续居世界第一

中国出境旅游者规模和消费额持续位居世界第一。他们是如何在境外旅游消费的？

11月28日，《新旅游、新消费、新中产：2019年中国人出境旅游消费报告》发布。报告结合了业内规模最大的出境旅游产品订单大数据与银行卡境外消费数据，强强联合以洞察中国游客出境消费的最新特征与趋势。

报告还发布了2019年中国人出境游新消费十大场景、TOP10热门消费国家、出境购物TOP10国家、出境游十大玩乐项目、境外热门购物商户TOP10、出境购物消费力TOP10省市等。

广东位列2019年境外消费

前10大客源省市第一名

出境旅游已是中国人生活水平改善、幸福指数提升的一大标志。报告显示，2019年中国人出境旅游消费依然世界第一。根据国家外汇管理局的数据，2019年上半年，中国境外旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。

银行卡消费仍是主要的支付方式，但移动支付快速提升，银联卡已成为中国人出境主流支付工具。数据显示，2019年境外消费前10大客源省市是：广东、上海、北京、江苏、浙江、四川、湖北、山东、福建、辽宁。

在购物方面，来自一、二线城市的游客仍是主力军。“2019出境购物客源地排行榜”显示，上海、深圳、北京、杭州、苏州、南京、广州、天津、宁波、无锡等城市的出境购物人数最多。在Top10出境游客源地中，上深北分列前三，华东地区城市占据六席。

从交易增长速度看，出境购物黑马更多集中在三四线城市。“出境购物增长率客源地排行榜”显示，淮安、鞍山、中山、秦皇岛、昆明、湖州、淄博、济南、大连、连云港，是今年出境购物的黑马，人数增长最快。

哪些地方的市民花钱更积极？从人均消费看，出境购物消费力TOP10客源地依次是：上海、深圳、珠海、唐山、南昌、中山、台州、南通、济南、金华。上海人再次拔得头筹，深圳、珠海紧随其后，唐山、中山、台州、南通、金华等三四线城市的消费力强劲，甚至超过北京、广州等一线城市和省会城市。

境外消费场景日益多元化

结合数据，中国游客在境外消费的场景日益多元化，已形成十大热门消费场景：餐饮、购物、住宿、向导、景点、演出、交通、玩乐、自驾、邮轮。

购物一直是境内居民出境游的主要消费形式。2019年中国人境外购物，最热门的10个国家是日本、阿联酋、英国、法国、新加坡、美国、西班牙、韩国、意大利、澳大利亚；购物交易增长最快的10个国家是：荷兰、马来西亚、爱尔兰、瑞士、丹麦、新西兰、阿联酋、英国、法国和澳大利亚；从城市角度看，国人海外购物最热门TOP10城市是大阪、东京、迪拜、伦敦、巴黎、名古屋、新加坡、京都、冲绳、福冈。

报告同时描绘了出境购物游客群体画像。女性游客的购物热情依然强劲，人数比男性多10%，但男性人均消费额是女性的1.15倍；80后游客购物总金额最高。20岁以下的00后购物消费最低。

在境外餐饮项目中，中国游客的消费订单平均花费685元，其中普通正餐最受欢迎，订单占比高达90.65%，人均花费为823元；其次热门的项目包括小吃或下午茶，人均花费分别为566元和422元；还有一些游客在线预订目的地特色酒吧及米其林餐厅。出境游十大人气餐饮包括：皇后镇skyline天空缆车+自助餐、迪拜七星帆船酒店餐厅、曼谷彩虹云霄酒店高空餐厅、新加坡山顶餐厅、巴厘岛乌布脏鸭餐、吉隆坡塔旋转餐厅、大阪蟹道乐道顿崛本店等。

惠州日报记者谭琳

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