以文化为抓手，提升乡村旅游产业核心竞争力

羊城晚报记者陈丽媛

乡村振兴，文化为魂，岭东雄郡人文蔚起，千年府城底蕴深厚。惠州在推进乡村振兴的征途中，文化元素愈发受到关注。近年来，惠州市大力推动美丽乡村建设，坚持以乡村旅游为关键抓手推动乡村振兴，业态丰富、风格各异的乡村旅游线路如雨后春笋般涌现。

如何在众多同质化的乡村旅游产品中脱颖而出？如何擦亮独特的文化名片让游客印象深刻？这些问题的答案，藏在传统乡村的一门一窗、一砖一瓦中。

俯瞰鹅城大地，各具特色的古村落、古建筑、文物遗址星罗棋布，记录了传统文化、民俗风情、社会经济发展的历史记忆。时移世易，如今日益凋敝的乡村褪去了旧时繁荣兴盛的面貌，但依旧承载着厚重的传统文化和乡土记忆。

实践证明，历史文化底蕴、乡土民俗风情是乡村旅游最有力的品牌，也是无法被复制和借鉴的宝贵旅游资源；要提升乡村旅游产品的核心竞争力，传承和发展优秀的传统文化和乡土风情是重中之重。碧桂园首个文旅项目为何选择在秋长街道茶园村落地？碧桂园惠州区域文旅公司总经理杨斌表示，项目团队经过调研考察发现，茶园村及其周边地区具备浓厚的文化底蕴，如客家文化、华侨文化及红色文化等，有利于打造更丰富的文化旅游业态。

需要指出的是，改造破败村落，提升乡村风貌并不是简单的推倒重建，应该以特色民居建筑为蓝本，最大程度复原传统乡村的风貌，呈现文化记忆，彰显历史人文之美，乡土风情之韵，规划打造兼具“颜值”与“内涵”的现代化新农村。通过建筑风貌、特色活动、餐饮文化等环节，让游客感受到最本真的原乡文化，领略到乡土风情和民俗特色，才能在精神层面传递乡村的文化内涵，从而实现文化振兴到乡村振兴的转化。

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