深耕特色资源推动乡村振兴

■五邑新论

詹雨鑫

刚刚过去的周末，2019棠下镇乡村文化旅游节暨“棠下牛肉”美食节“火”了。该活动是2019中国侨都（江门）华侨华人嘉年华蓬江分会场之“侨乡欢乐行·万人游蓬江”系列之一。政府搭台、市场唱戏、“三农”并进，深耕特色资源，厚植本土优势，打造文旅品牌，为乡村振兴注入新活力，想不火都难。

政府搭台，重在规划。活动在蓬江区高质量实施乡村振兴战略背景下开展，由区文化广电旅游体育局指导，棠下镇人民政府主办。政府在构建现代乡村文旅产业体系、有效配置本土文旅资源方面，起到主导作用。在活动前，棠下镇围绕休闲、观光、文化、美食等旅游业态，发布乡村一日游线路图，包括侨乡文化旅游线和生态休闲旅游线，按照“全域旅游”思路整合文旅资源，促进扩容提质与转型升级。下一步，可在优化乡村文旅产业空间布局，提升品牌特色方面做出更多探索。

市场唱戏，重在经营。棠下坐落于西江边，既是工业小镇、经济强镇，也是人文重镇、文旅新镇，特色资源优势明显。活动由广东乡村振兴服务中心、南方日报驻江门办事处、南方农村报、牛羊宝典承办。市场主体介入，以专业手法包装、营销包括特色旅游线路、农副产品、地道美食在内的特色文旅资源，文旅产品功能结构得到完善。下一步，可继续借助专业市场团队力量，加大乡村文旅产品宣传，提升知名度、美誉度，擦亮鲜明特色，避免同质化竞争，促进资源优势转化为经济优势。

“三农”并进，重在共享。活动搞活了经济、树立了品牌，也给当地带来了实惠。事实上，只有更好地调动农民的积极性，让农民成为乡村文旅产业最主要的参与者、受益者，共享发展成果，才能激活“三农”内生式发展模式，延伸乡村文旅价值链。下一步，可注重提升农民服务乡村文旅产业的能力，同时尽量保留农村古朴生活特质，保护农村自然人文环境，实现乡村文旅产业与农民日常生产、生活的和谐统一，更好地推动农民增收、农业发展、农村繁荣。

（作者系江门职业技术学院副教授）

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