揭阳市玉器产业转型升级提速增效 珠宝直播销售形势喜人

翡翠直播销售火热进行中。林洁松 摄

□记者 郭琼瑜

淘宝直播是阿里平台为推动传统行业快速转型，顺应消费者消费观念、消费习惯的转变，于2016年推出的新型“消费类直播”平台。淘宝直播不断试水开展各项活动与增值服务，每月9号的线上珠宝节、打造专门的直播间、定期组织主播培训等形式，淘宝以直播为切入口，推动珠宝产业销售、运营模式的升级。2018年，珠宝行业在淘宝直播平台上异军突起，力压其他行业夺得淘宝直播销量冠军，成为淘宝直播排名第一大品类。

1月27日，随着云南瑞丽市淘宝直播原石基地的盛大开业，至此，镇平的和田玉、揭阳的翡翠、深圳水贝的黄金、诸暨的珍珠、瑞丽的原石……珠宝行业的每一个细分市场，都在淘宝直播平台上找到了属于他们的位置。

2018年珠宝直播市场异常火爆，产业带直播基地作为淘宝直播的重点市场战略，珠宝品类的基地快速落地，充分展示出了淘宝对珠宝品类的重视，这些珠宝基地中三个为以翡翠产品主打的产业带，揭阳更是以工艺闻名的上百年翡翠雕刻而出类拔萃，基地落成短短5个月销售就像开挂一样，成交额直线飙升。

据揭阳淘宝珠宝直播基地负责人、揭阳市玉德文化旅游有限公司总经理岑麟介绍，目前揭阳淘宝直播基地的账号数是56个，账号客单价5000多元，2018年7月27日成立至12月底，短短的5个月内，淘宝珠宝直播的销售业绩喜人。从2018年8月的4800万元开门红，9月就上升至5800万元，到了10月更是增长到8000多万元，到了11月，业内人士惊喜地看到数据破亿，销售额达1.1亿元，而“双十二”当天揭阳基地销售额1000多万元，整个12月销售额是1.3亿元。据了解，揭阳淘宝直播基地的骄人业绩，最重要的是这里的优质货品让复购率高出同行，才让这一开始让人们带着观望态度的购物模式，逐步成为主流的商业模式。

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