文旅融合发展大有可为

□ 甘 来

今年春节，汕头市旅游市场“人财两旺”：接待游客超506万人次，实现旅游总收入约33.51亿元。尤其是小公园历史文化街区，经系列保育活化，成功“复活”，再现昔日芳华，成为炙手可热的旅游网红景区。事实上，以文化带动旅游，借旅游弘扬文化，这种融合发展相得益彰，大有可为。

从本质上而言，旅游是一种审美活动，是人们直接触摸和感受世界的最为重要的方式。随着生活水平的提高，交通食宿条件的便利，旅游正成为普罗大众文化需求的重要表现，成为人民对美好生活向往的组成部分。中国旅游研究院数据显示，如今，人们的旅游需求也发生了较大变化，不再是简单的匆匆“到此一游”，而是越来越倾向于体验有文化附加值的旅游项目。那些能够体现文化独特性、鲜活性、多样性的文化场景，越来越具有吸引力和感染力。文化服务质量是否到位已成为游客选择旅游目的地的重要指标。

促进文旅融合发展必须让“旅游文化化”。文化是旅游之魂，旅游是文化之体。让“旅游文化化”，就是要把人文优势与旅游资源紧密结合起来，让文化来丰富旅游的内涵、提高旅游档次、提升旅游产业素质。以濠江区为例，该区人文历史悠久，是潮汕文明古镇和著名侨乡，拥有石风景区、青云岩景区、达濠古城、丹樱生态园、北山湾等知名景点，是发展滨海文化旅游的理想之地。去年4月，该区获批筹建汕头市首个文化旅游创建示范区——“全国滨海潮汕文化休闲旅游知名品牌创建示范区”。同年8月，该区又与深圳华侨城集团有限公司达成战略合作，合力推进濠江滨海文化旅游产业。这是让“旅游文化化”、推动文旅融合发展的有益探索，相信不久的将来，濠江的滨海潮汕文化旅游必将跃上新的水平。

促进文旅融合发展必须让“文化旅游化”。所谓“文化旅游化”，就是通过多种旅游载体，把无形的文化形象化，零散的文化聚焦化，把更多文化资源转化为旅游产品，用文化增加旅游附加值，以文化要素的注入推动旅游特色化、品质化发展。比如，汕头是著名侨乡，华侨文化史迹众多。从澄海的樟林古港、陈慈黉故居到市区的“四永一升平”、侨批博物馆、开埠文化馆、海关博物馆等，我们可以紧扣“吃住行游购娱”等旅游元素，精心设置旅游主题、线路，把这些散落的珍珠串成项链，打造成品牌的华侨文化旅游产业。同时完善设施功能、提升服务水平，让游客能留下来、住下来，来了以后还想再来。

旅游业的跨越发展，离不开秀美的自然风光，离不开意蕴深厚的历史人文，更离不开文旅的深度融合。去年发布的《广东省促进全域旅游发展实施方案》提出，将打造以汕头为中心的粤东特色文化旅游城市群。汕头市的文旅融合迎来了新的发展机遇，我们要充分挖掘潮汕文化、海洋文化、特区文化、华侨文化和红色文化的内涵及潜力，主动适应人们对文化和旅游消费的新变化，打造文化旅游新亮点，自觉推动文化与旅游融合发展。

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