实体书店之变 打造城市“复合式文化空间”

8月16日一早，书城刚开门就迎来了一拨小书迷，孩子们涌进书店内，有的席地而坐，有的匆匆从书架上拿出喜欢的科普读物认真阅读起来。本报记者 刘佳纯 摄

乐博士阅读大世界是今年新增的汕头南国书香节分会场之一，该书城以“复合型文化空间”业态出现，融合了图书、艺术、休闲、文创等多种元素，其在阅读空间内创设不同主题、精巧别致的各式场景，使得实地阅读体验有了质的提升。本报记者 陈史 摄

鸿欣书城连续3年在南国书香节期间举办“小小图书管理员”活动，受到孩子们积极响应。（采访对象供图）

活动颁奖典礼现场，孩子们谈分享、说感受，交流互动十分开心。（采访对象供图）

实体书店是城市的诗意栖居地，是承担着文化使命的传播者和引领者。但近10年来，受电商平台的冲击以及读者阅读习惯转变等因素影响，实体书店经营困局难破，汕头书店行业也不例外，曾经辉煌一时的朝阳书城、三联书店相继关张停业，引发鮀城市民扼腕叹息。如何破题？坚守下来的新华书店、鸿欣书城等汕头老牌书店用转型实例力证——不断求变、自我革新、转型升级才是破局良药。“相比以前"独沽一味"地提供购销服务，眼下的实体书店更多地成了一种文化休闲的场所。以前读者来书店以买书为目的，现在读者为书店浓厚文化氛围而来。”采访中，实体书店从业人员均表达了相同的看法：汕头实体书店正朝跨界融合、多业态发展、建立超链接，打造复合式文化空间这一方向转型升级。

场景变革

放大实地体验优势

要实现从传统书店向城市文化空间的转变，“场景变革”无疑是最首要且最重要的发力点，也是吸引受众、聚合读者的有效方式之一。汕头新华书店有限公司副总经理黄海燕对此别有感触，“30年来，新华书店从闭柜销售，逐步走向开放式、敞开式营销，特别是近几年，书店营运的重点也从调整图书结构扩展到提升读者阅读体验、打造阅读服务体系上，除了开放阅读空间、开辟活动场地外，书店更注重引进主题活动，营造特色化场景。”黄海燕认为，眼下实体书店更应把“社会效益”放在第一位，只有以开放的姿态，聚集人气、培育市场，在培养个人阅读习惯、倡导全民阅读方面发挥作用，才能体现实体书店的社会价值，进而立住脚跟，求得持续发展。

“实体书店综合化、复合化是一种发展趋势，虽然图书电商有较强的价格和物流服务优势，但文化体验、阅读氛围、分享互动等，则是实体书店不可替代的竞争优势。”汕头民营书店鸿欣书城总经理陈晓锋表示，人们对高质量阅读体验的追求，恰好为实体书店提供了转型的契机，近年来鸿欣书城同样在氛围营造、场景变革上做足文章，如通过举办“小小图书管理员”“古老师教你玩汉字拼图游戏”“第三届新童谣传唱会”等特色活动，通过不同场景的创设为汕头青少年儿童搭建一个具有浓厚书香氛围的文化活动空间，引导孩子与家长开展阅读、交流、互动等文化活动。

建立超链接

探索“图书＋”新模式

除了立足现有场地空间，开展场景变革，放大实地体验优势外，建立超链接，探索跨界经营，丰富实体书店业态，也是汕头市实体书店向“复合式文化空间”转变跨出的重要一步。“以前新华书店总给人留下传统、严肃的刻板印象，但现在里面更像一个包罗万象的图书阅览室，有文化活动、教育培训，周边有咖啡馆、快餐店，更像一个文化休闲中心。”市民邱先生道出了不少读者人的心声。黄海燕也表示，近年来，新华书店积极探索“图书＋电子产品”“图书＋培训”“图书＋咖啡”等发展新模式，与此同时，还积极延伸触角，联合金山中学、合胜百货等布点专属阅读空间。鸿欣书店则在“图书＋文创”“图书＋早托”上试水，“我们也考虑过"图书＋咖啡"模式，但目前还没有遇到合适的合作品牌。” 陈晓锋表示。

据了解，接下来新华书店购书中心将进行重新设计改造，以全新面貌迎接读者，同时还计划与咖啡品牌合作，开设一个24小时书吧，为汕头再亮一盏文化夜灯，为读者营造24小时不间断阅读体验。

立足本土

做足“潮文化”特色

“汕头实体书店还有另一特点，就是特别重视、推崇本地文化，更以此为突破口，做出了本地行业特色。”在谈及汕头书店行业发展时，陈晓锋认为：“无论是读者、书店经营者，还是本地作者，都对潮汕文化有着特殊情感，这是汕头文化行业的特别之处，也是实体书店发展的一个突破口”。记者采访也发现，汕头市实体书店随处可见“潮文化”烙印，如书店长期设立潮汕文化书籍展销专柜，邀请潮汕非遗传承人进场演示，开展民俗讲解互动交流活动，开设网上书店专售潮汕类书籍等，特别是近年来的汕头南国书香节活动，更凸显“潮味浓”特色，借助氛围浸染，进一步引起汕头市民群众特别是青少年儿童对潮汕优秀传统文化的关注和认识。

多元复合

新型书城创新落地

传统书店积极转型，新型书城则直接以“复合型文化空间”业态出现，实现了对传统门店场景的变革，使书店不再是传统意义上的书店，而是融合了图书、艺术、休闲、文创等多种元素的城市文化空间和社交平台，聚合读者的能力较以往有质的提升。作为本届汕头南国书香节新增分会场，乐博士阅读大世界的出现，便让汕头文化业界与都市爱书一族眼前一亮。

“乐博士阅读大世界目前的定位是教育综合体，但其中以为读者营造主题化场景，优化阅读体验为主。”据乐博士书城总经理方志曦介绍，书城由主题阅读馆、体验课室、文创走廊、潮汕文化室、多功能演艺厅、科学馆、运动馆等板块组成。书城总面积10000平方米，可供借阅的各类书籍近20万册。可为青少年提供阅读、文创、艺术、科学等多个研学体验板块，以互动、体验、合作、分享的形式培养他们所需的科学素养、综合实践能力和创造创新意识。同样抱着“引导大众多读书、读好书”的初衷，乐博士阅读大世界在日常运营中着力凸显公益性和普惠性，目前向12岁以下青少年儿童免费开放，成年人进馆阅读仅收取28元年费。

本版撰文 本报记者刘佳纯

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