年轻人新“瘾”性消费 停不下来的盲盒

随着经济的快速发展,人们的物质生活得到了极大地丰富,当下年轻人的消费理念也与以往大不相同。近年来大热的新消费概念，本质上就体现了新一代年轻人消费观念的变迁。近期由于年轻消费者的追捧而备受关注的盲盒,就是新消费起势发展的一大表现。

所谓盲盒，就是一系列的外观一致、不透明的装着玩偶的密封盒子，这些盒子里面往往具备着一个设计师凭空设计的玩具，并且成套。因盒子上没有具体标明内含商品，只有买定离手，打开后才会知道自己抽到什么，所以称之为盲盒。这份“盲”带来的不确定性成了很多玩家心中的“光”。盲盒的神秘、兴奋、悸动和期待，恰到好处地切中玩家对于未知的好奇。

在市区某商业综合体，记者看到一盲盒售卖机里摆满了相同包装的精美礼盒，市场售价在20元到40元之间。正在抽盲盒的小陈告诉记者，自己是一名盲盒爱好者，几乎每个周末都会来玩两三次。“如果能在开盲盒的时候开到自己心仪的玩具,那种感觉就像小孩子买到巧克力会开心一整天。”像小陈这样的盲盒爱好者在汕头不在少数，为快乐买单、为精神消费是他们购买盲盒的重要原因。

小陈给记者展示了玩盲盒的“娃友”们的聊天群，在聊天记录中可以看出，“取悦自己”已经成了许多人的一种生活态度，而当这种观念渗透到消费领域时,就促成了“悦己型”消费的不断崛起。“一个盲盒并不贵,几十块钱就能买一个有艺术价值的玩具，性价比是很高的。更重要的是，盲盒能够提升我的生活幸福感，让我的压力得到释放。自己开心比什么都重要。”白领叶子说。

除此之外，盲盒的出现还为年轻人带来了良好的社交体验。“入坑”一段时间的盲盒爱好者小张就有着这样的经历，他说：“本来我有点"社恐",以前总是宅在家里。但是自从玩了盲盒，为了收集各种款型的盲盒，我开始主动去找"娃友",慢慢地我认识志同道合的朋友，性格也变得开朗了。”

在商家的设定中，一套玩偶分为固定款和隐藏款。抽到隐藏款凑足一套，成为不少盲盒玩家的“强迫症”。而隐藏款又分为“隐藏”和“大隐藏”，“大隐藏”相较于“隐藏”数量更少，只有极少数的玩家才能集齐一套。由于很少出现，所以玩家格外想拥有。在购物网站上，记者搜索看到，交易、投资盲盒成了常态。有的“大隐藏”款甚至被炒到上千元的价格。一些盲盒玩家在多次购买却拆不到“隐藏”后，会花高价从这些平台上直接买入。这种交易导致的溢价飙升和消费者的不理性行为也引发了不少争议。

无论是猎奇心理，还是兴趣爱好，只要上升到“非理性”的程度，就会掉进消费主义的陷阱。而站在消费品的角度来讲,盲盒的火爆表达了年轻消费者对美好生活向往和追求，许多喜爱盲盒的消费者都拥有独立经济能力，如果做到理性消费，把购买盲盒当成生活中的一种调剂，对新消费升级也有促进作用。

本报记者 杨舒佳 文/摄

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