澄海玩具产业危中寻机，推动外贸转内需 携手电商平台共建工厂直供示范基地

本报讯 （记者蔡晓丹）今年来，面对突如其来的新冠肺炎疫情，澄海区委、区政府积极帮助玩具、电商企业危中寻机、变危为机，支持企业通过开发玩具云系统、玩具网络直播带货等多种形式，推动玩具贸易多业态转化、数字化转型。4月20日，澄海玩具产业带与电商平台京喜达成战略合作，共建工厂直供示范基地，支持外贸企业开展出口转内销，释放澄海玩具产业价值。

玩具是澄海最具特色、最具活力的支柱产业，年产值超过500亿元，为该区电子商务产业的发展提供了坚实的基础和有力的支撑。近年来，澄海区委、区政府积极推动电子商务发展，充分依托区内玩具特色产业集群优势，充分发挥龙头电商企业带动作用，通过“线上+线下”新业态、新模式，实现了“电子商务+玩具产业”的深度融合，全区电商网络零售交易年总额近100亿元，荣获省级电子商务进农村综合示范县（区）。

受全球疫情影响，我国外贸进出口企业受到巨大冲击，对于70%以外贸出口为主的澄海玩具产业来说，也受到极大的影响，不少企业正面临库存积压难题。在澄海区政府的支持下，澄海区电子商务产业协会、宝奥国际玩具城与京东旗下的社交电商平台京喜达成战略合作，京喜首个工厂直供示范基地正式落户澄海玩具产业带。京喜拥有全国100个产业带及产源带布局，在抗击疫情过程中，充分发挥自身优势，有效推动帮助产业带企业复工复产复销。

据澄海区电子商务产业协会会长姚佳宏介绍，2019年京喜已与澄海区电子商务产业协会建立了初步合作关系，澄海商家成为京喜玩具销售的主力军，占到了90%，形成了产业聚集效应。此次合作能够大力发挥澄海玩具产业带集群效应与京喜平台强大分销能力，从供应链管理、物流解决方案、线上运营及流量资源扶持等，去除中间流通环节，打通积压库存产品从产到销的对端销售链路，推动产业的可持续发展。同时，合作还将提供玩具产业带运营扶持项目和特色营销项目，包括“直播小店”轻模式、京喜平台TOP级商家短期代销等方面，多形式全链路解决现有库存积压难题，并推出“澄海玩具产业带”平台级营销活动等。

据了解，目前已有200家外贸企业加入京喜专项营销活动，品类涵盖数十万种产品。广东伟力智能科技有限公司副总经理李维群告诉记者，受新冠肺炎疫情的影响，公司研发生产的适合室外玩的车模、航模产品的销售受到较大的冲击，因此重点投入对益智类积木产品的开发，其中天坛、天安门等古建筑积木比较受消费者欢迎，后续会入驻京喜电商平台，进一步打开内销市场。汕头市倍力思玩具有限公司主营玩具品类，外销占比40%，主要出口欧美、中东、东南亚等市场，今年受疫情的影响，外贸受到很大的冲击，第一季度的外贸销售额下滑25%。“我们公司在2018年开始接触京喜，是主力的内销渠道之一，在出口受阻的情况下紧急调整策略，大力发展京喜平台，在原有四家店铺的基础上，新开了2家店铺，积极参加平台的所有活动和直播带货，提升销售额。”该公司总经理陈卓越说。

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