发展零售新业态 拓展销售新路数 澄海玩具玩起“直播带货”

主播在“澄海玩具直播节”上直播玩具带货。

玩具是澄海最具特色、最具活力的支柱产业，年产值超过500亿元，是该区电子商务产业发展的坚实基础和重要支撑。9日下午，“澄海玩具直播节”暨“1688商+直播汕头直播中心”揭牌仪式在宝奥宏腾展厅举行，澄海玩具产业带将通过与1688平台开展深度合作，推动玩具贸易多业态转化、数字化转型。

记者从澄海区了解到，目前全区玩具礼品产业生产经营单位达3.2万家，从业人员约13万人，拥有中心城区凤翔、澄华、广益3个街道和莲下、莲上、东里等一批专业镇为生产基地，形成造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢和销售运输等专业分工协作、环环相扣、相辅相成的产业群落。澄海区更先后获得“国际玩具名城”“中国玩具礼品之都”“国家出口玩具质量安全示范区”“中国玩具礼品出口基地”和“全国产业集群区域品牌建设玩具产业试点地区”等多项荣誉称号。去年，澄海玩具礼品业总产值580亿元。

近年来，澄海区委、区政府积极推动电子商务产业发展，依托区内玩具特色产业集群优势，发挥龙头电商企业带动作用，通过“线上+线下”新业态、新模式，打造电商产业发展“快车道”，推动“电子商务+玩具产业”实现深度融合。2019年，全区网络零售监测平台店铺约1.2万家，电商网络零售交易总额109.3亿元；澄海区也荣获2019年省级电子商务进农村综合示范县（区）。

今年以来，为应对新冠肺炎疫情带来的影响，澄海区统筹推进疫情防控和经济社会发展，全面落实各级扶持政策，支持企业复工复产，携手玩具和电商企业危中寻机、变危为机。针对疫情带来的玩具展会“停摆”、国内外客商无法来澄采购的问题，指导宏腾商贸展览公司集中技术力量迅速开发“宵鸟玩具云”系统，将玩具展厅从线下搬到线上，满足客户“零接触、远距离”看样品、找样品、要报价等需求。同时，探索开辟“玩具+直播”“玩具+短视频”新模式，引导玩具企业通过长期互动直播、在短视频平台培养品牌代言主播、签约不同类型直播达人等形式，大力开展“直播带货”，拓展销售新路数。

作为专业批发采购平台，阿里1688是全球首个企业类注册用户超过1.2亿的平台。据阿里玩具行业相关负责人孙瑞雪介绍，当前玩具市场容量大，在玩具出口方面，世界玩具市场始终保持着稳定的增长；玩具内销方面，随着中国人均可支配收入不断增长，中国城乡居民的玩具类支出将越来越大，而电商的高速发展也为玩具零售带来新机遇。“随着科技的发展，越来越多信息科技、机器人技术被运用到玩具生产和设计当中，高科技玩具已成为吸引人们眼球的焦点，并深受消费者青睐，促进玩具行业离开低水平复制的恶性竞争，有利于中国玩具产业向高水平、健康的方向发展，以及提升中国玩具业在国际国内高端市场的竞争力。”孙瑞雪说。

此次澄海和1688平台开展合作，通过结合“1688商+直播汕头直播中心”落地和线上促销活动，有助企业打通多纬度销售渠道，以此推动澄海玩具产业与阿里1688平台实现共赢发展。活动上，宏腾玩具展厅被授予了“1688商+直播汕头直播中心”，以传统展厅基础，在不断服务澄海玩具贸易公司和生产企业上进行深耕拓展。

下来，澄海还将加快完善宝奥城跨境电子商务分拣清关中心建设，完成智能卡口系统设置，形成跨境通关、自动放行控制、电子车牌识别等快速清关流程，将清关时间压缩到15至20分钟，提高商品通关效率。此外，搭建平台促进电商发展，大力推动澄海职校、宝奥城、电商协会与“直播达人”孵化企业合作，建设电商人才孵化中心，为电商企业主和职校学生提供免费培训，培育电商、直播等相关人才。

本报记者 蔡晓丹 陈史 摄影报道

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