乡村游: 从 “卖风景”到“卖品牌”

黄家祈

或许是出于天性中的好奇，或许是对每日无聊俗务的一点叛逆，人们总是喜欢去探求一些不同寻常的东西，我们的乡村游，也正是因此而吸引了越来越多的城市游客。“春观花”“夏纳凉”“秋采摘”“冬农趣”……各地美丽乡村休闲旅游的精品路线和精品景点，为乡村休闲游打开了发展空间，也给人们的美好生活增添了更多精彩。

乡村游，不再只是自然风光、休闲度假等传统开发，而是挖掘文化体验、生态涵养、健康养生等复合型价值。一句话：从“卖风景”到“卖品牌”。

你看，甘肃兰州分豁岔村通过开展崇礼明信、移风易俗、家风建设等活动，让游客在感受风景美的同时还能感受内涵美、文化美、精神美；浙江湖州余村从靠山吃山到养山富山，从“卖石头”到“卖风景”再到“卖品牌”，最终走上了经济发展和生态保护双赢的绿色发展之路……可以说，在推进美丽乡村建设、推动农业农村现代化等方面，乡村旅游的作用越来越凸显。

在我们潮州，潮安狮峰村、龙湖古寨等三个乡村旅游点荣膺“南粤100个最美乡村”美誉，这是让人高兴的好事。朝阳下的狮峰莲塘，“映日荷花别样红”的气势使人兴叹，青山绿水的美韵令人感叹造化的神奇。龙湖古寨的祠宇，以饱经风霜的面容向人们讲述阒着无数交织了爱与恨、光荣与梦想的古老故事。这也可视作从“卖风景”再迈出到“卖品牌”的一大步。珠三角、福建等地的游客在来潮旅游时，也慕名前往这些乡村景点，就是对这些“最美乡村”的“捧场”。

发展乡村旅游不是简单的“开门迎客”，必须因地制宜、推动提质增效。一方面，要补上出行难、停车难、如厕难等基础设施建设短板，丰富产品供给，提升旅游品质；另一方面，也要找准定位、突出特色，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来。有了品牌的乡村游，相信会越来越红火。

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