《变量》作者何帆新年第一课开讲“五条人” 五线县城能成文化最新锐

《变量》系列图书作者何帆做客深圳前檐书店。

深圳商报记者 王昉

踏入2021年，对个人、企业都提出严峻的挑战：怎么活下来？怎么加速创新？怎么变得更强大？经济学者、《变量》系列图书作者何帆，走遍21座城市、采访423小时，推出了他的30年报告系列的第3本书——《变量：本土时代的生存策略》。近日，何帆在深圳前檐书店开讲新年第一课，对宏观经济主线进行梳理，带领大家探寻新一轮技术革新和经济版图的变化所带来的新生活场景、新商业革命。

本场活动由何帆研习社、建设银行私人银行善见书房、前檐书店共同举办。

未来的投资主线在哪里？

在《变量：本土时代的生存策略》一书中，何帆说，未来20年，每个中国人都必须面对的关键词就是“本土时代”。过去一年黑天鹅事件层出不穷，不能再借鉴别人的标准答案了，这就倒逼着我们必须去寻求自己的解决方案，唤醒本土力量。

未来的投资主线在哪里？何帆梳理的第一个投资主线是沿着进口替代、自主研发，把生产关键环节攻克好、补齐。贸易战唤醒对于生产关键环节的安全意识，让大家从原来的效益至上原则，变成效益与安全并重。因此，在能够增加经济与企业安全感的关键环节里有着浩瀚的投资机会。

万物互联时代，当今天笨拙的“新物种”一旦找对场景，所能释放的潜能将是巨大的，譬如智能家电、汽车、工业等产业将迎来新的机会。

小镇青年当明星，一线青年做粉丝

还有一条投资主线，就是沿着人口的变化、沿着社会的变化，去寻找新的生活场景和商业模式的革命。城市经济版图正在发生怎样的迁移？未来可能会出现创新的地方在哪里？何帆说，很可能最新锐的地方不一定在一线城市。例如流行歌曲，以前听的是汪峰的《北京北京》，而后来是赵磊的《成都》，现在最受吹捧是五条人，五条人在哪里？海丰。那是一个典型的五线县城。你现在还能看到冒着黑烟的三轮摩托还在县城里跑。但恰恰最新锐的文化出现在这种地方。

为什么出现这种变化？因为创新需要有很多闲情，你在一线城市一睁眼就想着房贷怎么还。小镇青年有更多自己的时间，网络让信息鸿沟的差距正在减少。未来可能是小镇青年当明星，一线城市青年当粉丝的时代。

如果你是一个一线城市的青年，要多去这些地方看看，观察正在出现的变化，你会发现跟你原来熟悉、想象的很不一样。

全心全意服务小趋势

过去企业都不愿意做品牌，因为你做品牌花半天劲，做出来容易被别人假冒，而且之前的消费者特别看重国外品牌，每个怀有品牌梦想的中国企业最后都死得很惨。但是最近开始变了，现在一个品牌只能服务一类消费者。但年轻人可太多样了，宅在家里的年轻人和天天出去浪的年轻人完全不一样。这时候你做的是服务小众的市场，可以发现他的小趋势。而小趋势恰恰就是你的用户进化的大趋势，当你找到这个小趋势，全心全意服务小趋势，你不想赚钱都难。

从吃饭、喝茶、喝酒，再到穿衣、运动的方式，年轻人的习惯跟上一代的习惯都不一样。在这种代际变化里头会带来多少生态圈的变化？你需要找到这个空位，找到颠覆原来场景的机会。

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