南方号上什么文章容易火？ 看这里就知道

图为深圳中心区灯光表演秀。南方日报记者鲁力摄

又到了一月一度的“南方号·深圳矩阵”影响力排行榜放榜的时间。9月，深圳矩阵有哪些新动态？给南方号运营者带来哪些新启示？

这一月，既有老牌强号实力霸榜，又有后起之秀初次登榜。这一月，“山竹”来袭，灯光秀闪耀深圳。大事小情，让我们一一梳理。

“深圳公安发布”“深圳交警”强势霸榜

9月，南方号“深圳公安发布”和“深圳交警”持续霸榜。它们分别名列该月“南方号·深圳矩阵”影响力排行榜头两名。第一名“深圳公安发布”该月的南方号指数为912.01；第二名“深圳交警”该月的南方号指数为865.11。

“南方号指数”是“南方号·深圳矩阵”影响力月度排行的唯一依据。该指数的计算参考了各个“南方号”的月度发布量、浏览量、订阅数、分享数等数据，并综合考虑了文章的原创度、首发、各指标平均数等因素。

“深圳公安发布”在9月共发表文章209篇，是毫无疑问的“发稿王”，且文章质量高。其中，文章《身处异乡，我感受到你们的温暖》从一条微博讲起，在山竹袭来的大背景下，将深圳公安民警帮助一位身处河南的女士寻找其失联父亲的案件，讲得具有节奏感和故事性。也因此，该篇文章获得了9月单篇稿件流量第二的好成绩。

“深圳交警”以186篇文章仅次于“深圳公安发布”。区别于一般政务号的属性，“深圳交警”更贴近民生，其内容多是服务类。譬如文章《深圳驾校质量大曝光！8月又有3万多人拿到驾照》《预警！明天开学，全市又将上演史诗级拥堵，快看如何避堵！》等。此外，一些为市民普及另类生活窍门的文章也获得了不错的流量，例如《白色车会发黄很难看？原因竟是这个！几招教你变回来》。

区街级南方号注重发布实用信息

9月首次登榜的南方号有两个，它们分别是“深圳市盐田区广播电视台”和“山湖石岩”，发稿量分别为47篇和52篇。初登榜，它们就分别获得了第11名和第13名的好成绩。

“深圳市盐田区广播电视台”充分发挥了广播电视台的视频制作优势，每篇稿件都以视频为主体。9月南方号单篇流量第一的稿件正出自该南方号的《“山竹”横扫梅沙，景象惨烈》。9月17日，正值山竹肆虐后的第一个工作日，这篇灾后报道正迎合了读者对灾后信息的需求。但是“深圳市盐田区广播电视台”的相当一部分稿件仅有视频，缺乏图文内容配合，这是其缺陷之一。

“山湖石岩”是街道政务南方号。石岩街道打出了“山湖石岩、科技绿谷、休闲慢城”的口号，文章贴合民情，内容下沉到街道社情，讲身边事、居民事。譬如文章《捡到求救纸，石岩网格员上门化解矛盾》，从小事着手，故事情节完整，但叙事尚显粗糙，有进一步打磨的可能。

高手传授冲榜“秘笈”

从9月的原创热文来看，热点属性极为明显。譬如本月流量第一的南方号文章《“山竹”横扫梅沙，景象惨烈》正是由于台风“山竹”登陆广东的热点而受到市民关注。南方号“爱大鹏”的文章《定了！深圳灯光秀正式表演时间公布，43栋楼将集体点亮！》依靠深圳灯光秀的热点获得了本月流量的第三名。在恰当的时机推出相应的文章，是让好内容飞得更远的捷径。

故事类文章在新媒体上永远不会过时。譬如本月流量第二的南方号文章《身处异乡，我感受到你们的温暖》，其背景既是台风山竹的热点，又以暖心故事的形式进行呈现。

基于“南方+”客户端的固有定位，南方号以政务类为主，但是政务并非只有高大上。譬如南方号“深圳南山司法”的文章《@深圳人，个税“起征点”调整后，你每月将少缴多少钱？一图算清楚》：首先"关联"了文章的目标用户——“@深圳人”；其次，关注了读者的利益——“每月少缴多少钱”；最后提供了方便——“一图算清楚”。

如何突破固有思维局限，让好内容下沉到读者的生活之中；如何抓准时机，让好内容及时呈现；如何设计包装，让好内容更容易被接纳，这是每一位南方号运营者乃至新媒体从业者需要思考的问题。

南方日报见习记者何雪峰

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