福田：打造新媒体“官宣”矩阵 助力“再中心化”发展

福田区

灯光秀。

幸福福田

微信公众号

从早年的微博、微信公众号到如今的直播、抖音，自媒体的表现形式多样，覆盖的行业也十分全面。近年来，深圳政务新媒体的玩法也更为有趣，既要做到“有图有视频”、又要巧用数字、数据、数量关系，简洁地给出新闻亮点。市民对于政务信息的获取也越来越依靠新媒体渠道。

作为福田区委宣传部官方微信，“幸福福田”从2014年开通以来，一直致力于为居住在福田、工作在福田、生活在福田的市民营造具有一流国际化中心城区的幸福感。“幸福福田”微信公众号自去年获得“最具影响力深V”奖项，成为新一代“深圳网红”后，福田区委宣传部站在新起点新征程中助力福田发展“再中心化、再创业、再提升”，继续强化福田区政务新媒体矩阵，做好政务宣传服务于民，发出时代最强音。

矩阵联动！

福田区政务新媒体排行榜发布

作为国内“最互联网”的城市，深圳多年来已出台一系列推动建设、运用互联网和政务新媒体的政策文件，推动政务新媒体普及和运用走在全国前列。

为加强福田区政务新媒体矩阵联动，提升“智慧政务”服务，引导网上舆论和互动交流，2018年，福田区委宣传部联合深圳舆情研究院基于福田区内各政务部门的新媒体建设成果，每一季度编制推出《福田区政务新媒体排行榜》。

每期榜单样本采集范围为福田区政务新媒体矩阵所有的推文及相关数据，共囊括60多个政务微信公众号和10多个政务微博，再由深圳舆情研究院根据新媒体属性以及政务信息公开工作特点，将福田区各政务部门及公营单位开设的新媒体账号按照传播指数(100分)、内容指数(100分)、互动指数(100分)三项指标进行综合评价，形成榜单，最终通过“幸福福田”政务微信平台发布。

同时，福田区还邀请高校与媒体专家对福田区各个政务新媒体账号进行“背靠背”点评解读，通过科学的指标统计、专业的观察测评，多维度评估福田区各政务新媒体的发展水平及公众认可度，进而强化福田区各级党政机关的互联网工作意识，促进福田各单位在政务公开、宣传报道和舆情应对方面水平不断提升。

当然，福田区居民关心的辖区文体活动、第一手资讯、民生福利等服务信息，也将在榜单中呈现，市民可以通过“幸福福田”微信公众号菜单栏的“微信矩阵”获取辖区民生服务。

形式创新！福田区官方抖音号正式上线

“幸福福田”微信号每天权威发布、高品质推送信息，将政务信息和民生信息用老百姓喜闻乐见的语言方式表现，在推送福田重大资讯或干货要闻大数据时，全面加强信息图示化的视觉体验。2018年最让人惊喜的是，福田区委宣传部于9月正式上线官方抖音号“i福田”，通过拍摄与福田相关的交通设施、休闲娱乐、旅游打卡等主题，进一步打造福田的“深圳名片”———一流国际化中心城区形象。

为庆祝改革开放40周年，深圳中心区的灯光秀在福田上演。福田区迅速发起新媒体网络宣传，政务微信“幸福福田”、政务微博福田发布“两微”平台及时推送灯光秀相关文章，并主动联动福田区新媒体矩阵发布追梦晚会交通管制等内容，同时在新开设的官方抖音账号“i福田”，发布灯光秀原创视频，目前灯光秀宣传阅读总量超52万。此次中心区灯光秀不仅广受网友喜爱，而且再次让福田成为更多人的逐梦之地。

值得一提的还有“幸福福田”借用多种新媒体形式展开全方位宣传，比如H5展示、微信朋友圈等，更加凸显亲民接地气。2018年9月，福田区借用微信朋友圈大力宣传“扫黑除恶”并公布举报电话，为了让辖区居民及时了解并参与到扫黑除恶活动中，福田区政务新媒体矩阵联动发起宣传，累计曝光以及阅读总量高达83万人次。未来，幸福福田还将不断用新的思维和理念去探索新的可能，提升福田幸福感，让生活、工作在福田的朋友们感受到福田魅力。

统筹：张馨怡文：张馨怡匡艾郑芳图：张馨怡匡艾郑芳

制版：陈欣林泳希刘艳兰黄炽林

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