作家莫言“被代言” 侵权公司受重罚 深圳玉瓷科技未经作家莫言许可使用其姓名与形象进行商业宣传，被罚款并登报致歉

今年年初，有件事儿让著名作家莫言非常郁闷，他发现自己莫名其妙就“背锅”了。“用了玉瓷科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生。”这话成了莫言的广告语，莫言随即将这家公司告上了法庭。近日，莫言获诺奖后打的第一个官司终于有了结果。宝安区人民法院一审判决，深圳玉瓷科技有限公司（以下简称“深圳玉瓷科技”）应立即停止对莫言姓名权、肖像权的侵权行为，删除涉案相关侵权信息；在《光明日报》上刊登致歉信，赔礼道歉、消除影响；并赔偿莫言财产损失200万元以及精神损害抚慰金10万元。

莫名被代言

莫言起诉深圳这家公司

2017年6月17日，深圳玉瓷科技未经授权使用莫言姓名及照片制作企业宣传视频，并上传至网络，用于产品销售和业务推广。

该视频的旁白称：“中国首位诺贝尔文学奖获得者莫言在使用该科技养生锅后，给予了很高的评价，并邀请创始人董某到家做客，以战友相称，聊文学，聊陶瓷，最后莫言老师说：用了该科技养生锅，炒菜味道就是不一样，健康养生，其他的金属致癌锅再用不回去了，希望你们把它卖到全世界，为全人类的健康造福。”截至2018年10月23日，该视频点击量为7073人次。

宝安法院经审理查明，玉瓷科技为从事陶瓷锅生产与销售的公司。原告莫言因受人请托，为被告股东董某题字一幅并合影留念，并在董某准备的书上签名落款：赠与董某战友。

2017年6月22日，被告还使用莫言姓名及照片制作企业宣传广告，并上传至网络，用于产品销售和业务推广，网页多处显著位置提到莫言以战友相称的企业家董某，并且配图董某与原告的合影。被告将莫言题词及照片放置于展厅，用于产品推介、误导消费者。

法院一审判决

赔偿210万并登报致歉

宝安法院认为，深圳玉瓷科技未经莫言许可使用其姓名与形象进行商业宣传，制造莫言为这家公司产品进行代言的广告形象，侵犯了莫言的姓名权和肖像权，应承担相应的法律责任。

原告莫言作为具有重要社会影响力的作家，其代言的市场价值是毋庸置疑的。在原告未曾进行商业代言的情况下，可以参考其他名人代言的市场价格。另外，本案并非简单的侵犯姓名权、肖像权的问题，被告在产品宣传中虚构了完全不存在的事实，并且在视频中以画外音的形式将原告没有说过的话强加于原告，具有明显恶意。

名人代言通常会选择具有较佳品质、声誉，与其形象适配的产品。原告享有较高声誉且在商业代言方面非常谨慎，而被告的产品是养生锅，虽获得多项专利，但市场影响力不高，被告也未提交证据证明其产品有较高品质，被告的经营模式在社会生活中也常受到质疑。在被告制作的视频中，原告呈现出来的形象与有良好声誉的作家形象相距甚远，被告编造原告所说的话即使从普通人角度看也缺乏起码的公允性、判断力，给社会公众造成一种“代言无底线”的形象，对原告的社会形象造成较大损害。案涉侵权方式主要有三种，视频、网页以及展示现场播放有侵权内容的视频、放置有侵权内容的宣传海报，截至2018年10月23日，视频点击量为7073人次。

综合考虑以上因素，宝安法院一审酌定被告赔偿莫言财产损失200万元，同时支持了莫言提出的10万元精神损害赔偿的诉讼请求，并判令被告立即停止侵权行为，删除侵权信息、刊登致歉信等。

宝安日报记者 张剑峰 通讯员 吕静

■微评

守法经营方能基业长青

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刘昌伟

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