千禧一代也要过父亲节了！ 礼物还没准备好吗？

TITONI1919系列

易烊千玺佩戴超大运动表拍摄时装杂志封面

千禧一代的消费模式偏好很明显 林清清 摄

材质是千禧一代的关注点之一 林清清摄

文/羊城晚报记者 林清清

图/受访者提供（除署名外）

千禧一代已经迅速成长为购买力主流，从日用消费到奢侈品购买全领域。为什么？让我们残酷地告诉你，千禧一代已经成为标准的新一代年轻爸爸。因为按照国际通行的标准，最“老”的千禧一代，今年已经37岁了。

年轻爸爸喜欢怎样的礼物？至少从男士配饰的热门选择上，我们可以看出，“大”而“有用”，是一个重要的审美取向，更是反映出新世代价值观的消费观。

1 千禧一代就是年轻爸爸“标准像”

相对于母亲节、情人节，父亲节一向是个较为低调的节日。然而，在喜欢更多表达自我的年轻世代里，对父亲的爱，以及自己身为父亲的自豪感，令这个节日比起以往有着更多的存在感。不少人会选择在父亲节这一天带全家一起外出旅游，共享天伦，这就是新时代消费观念与模式变化的一大体现。

千禧一代已经迅速成长为购买力主流，从日用消费到奢侈品购买全领域。为什么？让我们残酷地告诉你，千禧一代已经成为标准的新一代年轻爸爸。因为按照国际通行的标准，最“老”的千禧一代，今年已经37岁了。

国际上通行的千禧一代（Millennials）概念，指在跨入21世纪（即2001年）后，达到成年年龄的一代人。这代人的成长时期几乎同时和互联网/计算机科学的形成与高速发展时期相吻合，因此成为社会学上常被普遍运用的一个代际术语。也就是说，千禧一代事实上就是目前最有消费力的1982-2000出生这一代年轻人。

年轻爸爸喜欢怎样的礼物？至少在男士配饰的热门选择上，我们可以看出，“大”而“有用”，是一个重要的审美取向，更是反映出新世代价值观的消费观。所以这个父亲节的礼物，当你拿不定主意时，可以参照这个标准。

2 千禧一代喜欢的“大”，与暴发户们的有什么区别？

说到“大”，首要价值就是凸显存在感。然而当今的千禧一代喜欢的“大”，与以往暴发户们喜欢的有什么不同？从男士配饰潮流上，我们就能看出其中区别。

首先来看看最近一场来自奢侈品消费领域“新老拥趸”的争论。

“消费构建自我，选择彰显个性。从科学家南极探险水下世界，到东京天空下少年的手腕……”这是最近连续登上两份时尚杂志封面的易烊千玺，带来的一段消费独白。而他手上绑在衣服外的那只超大型运动表宝珀X噚，醒目得引起了一些圈内的争论。

一向被认为形象沉稳低调的宝珀，竟然在年轻一代的手腕上变得如此张扬。到底是延续品牌强大的专业潜水表基因，还是破坏了品牌一向的低调绅士精神？毕竟包括X噚在内的50噚的拥趸们，一向认为自己不像“绿水鬼”的粉丝们那么泛滥而网红化。然而，5月30日刚刚在深圳举办“心系海洋”主题巡展的宝珀，给出了答案。在海洋项目上的各种挑战极限，潜水腕表上的强大性能，在表径、表圈材质及设计上的更多突破，都令50噚在潜水军表血统之外，在年轻时髦的潮流市场上大受欢迎。

事实上，这次的封面造型，并不是一个代言作品，也因此尤见风格。此前不久，易烊千玺在出席联合国经济与社会理事会青年论坛时，佩戴的是同样大表径的另一个国际大牌宝诗龙。一身正装，腕间搭配的是大三针正装表，看似经典选择，其实仍然是表径偏大的Epure系列腕表。可以说，这是正装中不甘平凡的选择。由此可见，“大”是千禧一代对于腕表配饰一个显性关键词。

而回看作为运动表的50噚，这个专业潜水表系列，不仅叫做“深潜器”，材质上也有各种创新，例如看起来充满科技感，又令大尺寸潜水表更轻盈的钛合金。尺寸大固然是潜水表的功能所需，但戴起来并不用十分费劲。而易烊千玺选择将它直接戴在衣服外，这样的初代飞行表佩戴方法，愈发突显示出年轻一代对于腕表的审美解读——要“大”，而且是有功能价值的“大”，才值得放上自己的身上。

3 材质、设计、话题性，总要有一样拿得出手

千禧一代已经成为新时代的消费主力，从产品偏好、消费模式到使用场景，千禧一代的各种消费习惯，正在被各种角度深入研究。彰显自我，表达态度，其实是他们消费的共性。不少在年轻人市场获得成功的品牌，被认为是抓住了年轻人消费习性。

前不久在广州开设快闪店的宇舶，也是其中代表。几款刚刚在瑞士与业界见面的新款首入中国，先来广州。

例如将整块合成蓝宝石作为表壳的Big bang，尺寸大，但看起来并不突兀，因为它通体透明夺目。比起镶满钻的“奢华味”，显然更能受到千禧一代的欢迎。而深究其中，你会发现原来作为表壳材质，研发透明蓝宝石的各项专利有多炫酷，这是腕表界“教父”比佛都发过话的：材质，尤其在重量、颜色领域的决战，未来是相当重要的一点。

TITONI瑞士梅花表新推出的1919系列也首次使用“箱式”蓝宝石玻璃表镜，并搭载自行研发及原厂生产的自动机芯T10，不露声色地体现品味。

除了外型、材质，功能，还要有话题性、独特性，这些是千禧一代所要求的突出特点，而这一切都归结于是否有助于个人风格化。

这就是在选择今年父亲节礼物时，需要谨记的标准。除了万年不变地考虑对方的喜好、实用性，更要符合他的个人风格，让他在朋友聚会时,有拿得出手的话题可讨论。

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