直播带货新型消费“脱颖而出” 高品质商品、大健康、数字娱乐等更受青睐

■ 深圳特区报记者 闻坤

珠宝产业上演“珠宝联播”，成交火爆喜煞商家；戴口罩复工，线上文眉销售暴涨80多倍；吃得健康，有机菜、有机奶和黑猪等商品销量显著提升……记者近日采访发现，随着国内疫情日趋平稳，此前被抑制的消费逐渐释放出来，线上消费需求强劲，直播带货成为热点，高品质商品、大健康、数字娱乐等产品更受深圳消费者青睐。防疫期间催生的新型消费、升级消费正在不断培育壮大。

直播带货释放消费潜力

20个直播商家，2小时观看数达38万，互动50万次，直播期间订单总金额达640万元。5月5日，罗湖水贝珠宝产业直播孵化基地上演“珠宝联播”，交出一份亮眼的成绩单。

“疫情期间，水贝珠宝交易中心各实体珠宝门店面临客流与销售巨大压力，目前在政府消费券、商家优惠的刺激之下，借助"直播带货"新风口，从零售消费层面刺激片区经济，达到多方共赢。”一家珠宝商负责人孔先生告诉记者。

据介绍，水贝片区鼓励企业自身积极开展直播活动，拓展线上市场，培育消费新增长点。目前，水贝片区各大珠宝交易中心都建有网络直播间，免费提供给辖区企业开展直播活动。与此同时，园区还主动对接直播机构，整合资源，组织培训，吸引网红参与直播，支持企业利用自有直播场地，尽可能地整合资源，为企业提供服务，保障“珠宝直播”的高质量进行。

直播带货成新消费热点。深圳钰创合成光电原本是一家LED紫外线灯制造商，将新成立的品牌“59秒”通过淘宝直播带货。该品牌迅速从平台200名外，一跃成为杀菌消毒家电行业前三品牌。今年2月以来，公司线上成交额迎来爆发性增长，仅2月份就达到4200多万元。

高品质消费需求旺

疫情激活“宅经济”模式，重塑人们的消费观，也给零售带来新机会。

“疫情带来了一波集中的用户习惯养成，消费数据亮眼。”每日优鲜相关负责人介绍，今年3月深圳数据显示，水果蔬菜、肉蛋水产、包装食品、日用百货等品类的购物车挂单率均大幅提升，用户月消费金额同比提升80%，4月蔬菜销售同比增长3倍，肉蛋增长2倍。实收客单价近期仍维持在100元左右。

记者走访发现，深圳市民从“吃得到”向“吃得好、吃得健康”方面转变，消费需求目前处于上升阶段。

在深圳盒马，有机菜、有机奶、黑猪、可生食鸡蛋等高品质商品更受市民青睐，和疫情前期相比，现在有机菜等商品的购买用户人数增长72%。

盒马广东区域运营负责人申萩表示，通过发放优惠券、价格直降、买赠等形式进行让利，消费气氛迅速恢复。进入初夏，波士顿龙虾、进口牛排、海南文昌鸡、云南杨梅、广东荔枝等数百种海鲜、当季农产品在盒马火热销售。

数据显示，同比去年5月1日-5月3日期间，盒马的销售额增长近4成。小龙虾成为小长假期间盒马最受欢迎的商品之一，仅活鲜小龙虾的整体销售额就比去年同期增长了近6成。

今年前两个月，泰国对华榴莲出口同比下跌23.1%，其中榴莲下降了10.1%。而近日我国向泰国下单2000万吨榴莲，比去年增加800万吨。以泰国金枕榴莲为例，这个五一假期，深圳盒马门店共卖出了一万多只。

新型消费势不可挡

疫情对传统消费方式带来冲击，也催生带旺了一些新型消费业态。大健康、线上医美、数字娱乐、线上办公等，都获得空前的发展机遇。

“最近都戴口罩上班，不方便化妆，自从文了眉后，不化妆也有同事夸我很精神。”一位互联网公司员工苗女士告诉记者。

阿里巴巴发布的数据显示，3月份复工以来，天猫平台的文眉销售额环比增长了82倍，水光针、光子嫩肤环比增长了13倍和7倍。

除了复工后人们对“颜值”的关注增加，对减肥的热情也空前高涨。数据显示，各大电商平台的乳清蛋白、膳食纤维等减肥产品销量增加80%以上，其他减肥相关的保健品也大幅增长。

疫情期间暴发的“健康消费”，现在也延续下来。分期乐统计发现，进入5月以来，深圳年轻人对宅家运动的消费需求继续提升。近两周，智能健腹器、智能体感跳舞毯、智能跑步机等室内智能健身产品，环比4月同期增长达到126%。可以进行社交、体感游戏的switch游戏机销售火爆，5月以来深圳地区的日均订单数较去年下半年提高2倍以上。

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