“疯人”吴峰华：从水贝出发，迈向国际珠宝品牌之巅

罗湖水贝黄金珠宝区。 黄浩浩 摄

人物名片

填补中国高级珠宝的国际市场空白，入选深圳40年40人

吴峰华，深圳市同泰富珠宝首饰股份有限公司TTF高级珠宝品牌创始人、创意总监。2002年，他来到深圳创立TTF高级珠宝品牌。18年间，他见证了中国高级珠宝走向国际的奋斗历程，经历了走出国门被排挤、在全球范围内举办十二生肖珠宝设计大赛等曲折发展经历，逐步改变国际市场对中国高级珠宝品牌的“刻板印象”，在珠宝行业开创出“中国当代的文艺复兴”。近年来，吴峰华引进系列世界顶尖设计资源，推动国内高级珠宝在设计、工艺上达到世界一流水平。2020年10月14日，他当选为深圳经济特区建立40周年创新创业人物和先进模范人物的40人之一。

建圳感言

“深圳是创新创业的热土，非常适合年轻人和有创意活力的产业发展。尤其是在对标国际、对标世界一流方面，深圳有着得天独厚的优势。就珠宝行业来说，罗湖有空间。尤其是2004年在全市率先建立了水贝国际珠宝交易中心后，罗湖以产业链整合为支点，聚集效应就慢慢出来了。未来，相信还会有更多具有本土特色的珠宝设计品牌对标国际一流，把深圳设计创意、中国文化推向国际最高水平。”

——吴峰华

“咚！”在2020年9月举办的苏富比国际珠宝设计大师专场拍卖现场，随着一槌音落，TTF高级珠宝作品《锦鸡》以超90万港元的价格卖出，以底价两倍的成交价，成为全场第二高价的拍卖品。

这幅受宋徽宗《芙蓉锦鸡图》启发创作的珠宝作品在国际市场受捧，于高级珠宝品牌TTF主理人吴峰华而言有着特别的意义，“在珠宝行业推动实现中国当代文艺复兴，我们又往前走了一步！”

初出国门受排挤 根植民族文化用作品硬碰硬

时针往前拨回到2006年，吴峰华清楚记得：在人潮涌动的瑞士巴塞尔珠宝展，一眼望去，全是珠宝国际大牌；初出国门的TTF团队，被迫挤在展馆内仅有12平米的小展位上。除了反复向路过观众推介作品，还得每天被知识产权机构稽查，一次检查没问题，第二天又来。

彼时，是吴峰华在深圳罗湖创立高级珠宝品牌的第4年。作为沈阳黄金学院（现为东北大学）珠宝黄金专业第一届本科毕业生，1992年毕业后，他一直怀揣着“打造一个国际顶级珠宝品牌”的梦。2002年，他来到深圳，创办了TTF珠宝品牌。经过4年摸爬滚打，尽管在业内已有一定名气，吴峰华还是决定走出国门，填补国际市场上中国高级珠宝定制的空白。

不同于深圳提供了完善的珠宝产业链、浓厚的创新创业氛围，国际珠宝设计竞技场对外来创业者的态度不太友好。要将品牌触角伸入行业大品牌竞争激烈的国际市场，吴峰华必须得让脸皮“厚起来”，学习别人的先进珠宝设计工艺并运用到自身设计里。

“在国际市场上，要想赢得同行的尊重，除了用作品硬碰硬，别无他选。”每一场抖音直播开场，他都自称“疯人吴峰华”。这种“疯”，是他对打造世代传承的高级珠宝、让中国珠宝品牌走出国门的执着。2010年始，TTF品牌每年在全球范围内举办十二生肖珠宝设计大赛，通过在法国展出优秀生肖主题作品，将具有中华美学特色的生肖文化向国际珠宝行业推广。

在2017年中国生肖珠宝设计发布会上，看到法国影星苏菲·玛索佩戴TTF设计的作品《玉兰花开》，不少国际同行表示惊讶。“他们说这是‘中国高级珠宝的奠基性作品’。”吴峰华介绍，这件作品把中国传统的翡翠雕刻、和田玉雕刻工艺和法国高级珠宝的精工工艺做了完美的融合，灵感则来源于中国传统文化中对玉兰花的美好定义，是法国同行做不出来的设计。

十余年间，吴峰华经历了在国际顶级钟表珠宝展览上被同行指着鼻子骂、在全球珠宝行业顶尖赛事遇到中国设计师作品被排挤在入围名单外等情况，变的是在一道道恶意凝视中提升的设计水准、越来越受国际市场认可的品牌建设，不变的是对根植民族文化自信、融合国际一流工艺建设品牌价值的初心。

“引进来”再学习 推动本土品牌走向世界

从2006年挤进展会，到2009年组委会主动邀请参展；从2009年决定让国际市场看到中国珠宝品牌魅力，到2017年举办鸡年生肖设计大赛时，设计作品让法国同行感动；从2002年扎根深圳罗湖，到2018年将旗舰店开进被誉为国际高级珠宝中心的旺多姆广场……

吴峰华认为，“永葆‘闯’的精神、‘创’的劲头、‘干’的作风，努力续写更多‘春天的故事’，努力创造让世界刮目相看的新的更大奇迹”，在微观角度来看，也是自己多年来坚持在珠宝行业推动实现中国当代文艺复兴的生动注脚。

长期以来，吴峰华以高级珠宝作品为载体，通过持续将国际领先的工艺设计和品牌建设窍门介绍到罗湖水贝、大力培养国内的珠宝行业高级人才等方式，引进世界顶尖设计资源“为我所用”，推动国内高级珠宝在设计、工艺上达到世界一流水平。比如先后把120多位中国珠宝设计师和艺术家带到法国巴黎沟通交流，还有聘请意、法高级珠宝工艺专家来水贝训练公司的技师团队，提升国内高级珠宝的设计和工艺水准。

为何反哺水贝、深圳珠宝行业？吴峰华认为，深圳的创业生态、罗湖提供的各项惠企服务及水贝片区珠宝产业集聚利好，成为TTF发展壮大、走向国际的土壤。“深圳的政府办事效率、产业运行规模、行业国际竞争力比较高，是年轻人创业的梦想之地。尤其是在对标国际、对标世界一流方面，深圳有着得天独厚的优势。”他回想道，2000年那会，在水贝租一个办公室，租金比其他区的珠宝聚集地要便宜好几倍。2004年，全市率先建立了水贝国际珠宝交易中心，以产业链整合为支点，聚集效应就慢慢出来了。“在罗湖做珠宝行业，是有空间的”。

对标国际一流 深圳珠宝品牌该如何成长

如今入选深圳40年40人的他，在自己所从事的行业领域内，感觉到一种更为强烈的使命感——如何把深圳的时尚创意更广泛、更高水准地推向世界，把深圳打造成为世界的时尚创意中心城市之一。

“国际高级珠宝之所以能发展成熟，那都是经过上百年历史、几代人努力积累出来的。而我们没有这样的时机，怎么在短时间之内建构国际顶级珠宝品牌？”这是吴峰华长期思考的命题。他觉得，当代艺术要创新，中国当代设计要走向世界，一定要根植于本民族文化和艺术的光辉地方，融合世界一流的工艺技术设计和呈现方式，提出新的艺术设计理念、品牌建设理论，打造有自身文化根基的品牌价值。

“我的梦想有两个：第一，对得起祖宗，我们在珠宝设计行业没有把传统文化丢了，第二，对得起子孙，在我们这一代开创出国际珠宝品牌的路，让世界各国人民抢购中国奢侈品品牌。”10年里，吴峰华见证了中国文化在世界范围里的影响力变迁，在国际珠宝品牌建设期间经历了从被别人追着打，说只会抄袭、只会跟随，到现在实现西方各大品牌都在迎合中国市场做生肖设计、推出限定版生肖作品的转变。

但是，要增强本土品牌的国际影响力，光靠一个TTF是不够的。吴峰华直言，目前，水贝珠宝在设计水平、知识产权保护、品牌建设等方面都还有提升空间，要达到国际一流水平，得全方位提升自己在产业链各环节的竞争力，尤其是品牌建设。他相信，未来还会有越来越多同行加入，在国际竞争中用具有民族文化自信的作品，赢得国际市场的尊重。

统筹：郭锐川

文：陈杏花 图：胡可

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