城市营销要多些网上互动

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■熊志

不久前，“奥利给大叔”在某短视频平台上发布献诗演讲视频《时间的答案》，为深圳加油。很快，这场云互动有了新进展：3月21日，深圳通过官方账号邀请对方“来深圳感受春天的气息、寻找春天的故事”。

回顾此事之初，深圳一封致广大网友的拜年信，因为接地气地引用了“老铁”“奥利给”等互联网词汇，引发了强烈共鸣，也成为“奥利给大叔”献诗的动因。从深圳的网言网语，到“奥利给大叔”主动接招，再到深圳二次回应，向“奥利给大叔”等网红大V发出邀约，一连串的触网动作，让外界看到了一个年轻城市应有的开放和活力。

深圳的城市定位是中国特色社会主义先行示范区，在历史发展的浪潮中，深圳以敢想敢干、敢为人先的开放气质所著称。经济领域屡屡创造奇迹的“深圳速度”，和时刻站在时代前沿的理念无疑息息相关。而进入互联网时代，对新事物的接纳让深圳更加年轻化、网感化。

可能在传统观念看来，一座城市应该静下心来，沉淀自身的文化气质，跟网红或者流量等流行元素保持一定距离。但在互联网时代，从社会结构到个人习惯，都已发生了天翻地覆的变化。如“奥利给大叔”的经历所显示的，平台经济正成为新经济不可或缺的组成部分，并且它为无数普普通通的个人提供了一条发展晋升的重要通道。

另一方面，对深圳这样的年轻城市来说，年轻人的占比相当大，很多市民日常就是短视频的深度用户，用一种网感化方式和“奥利给大叔”加强互动，在传播正能量的声音之外，也能够借助网络桥梁拉近和市民的距离，让他们对城市有更强的归属感。

其实不只是深圳，随着互联网深度嵌入人们的日常生活，很多城市都在通过新的内容形式进行城市营销，将城市美好、开放以及有趣的一面传递给外界。通过输出城市品牌，不断提升存在感，为招商引资、人才吸引等创造有利的条件。

深圳这次的一系列操作再次赢得广泛点赞，无疑提供了一个示范样本：现代城市要摆脱高高在上的传统叙事方式，改变不食人间烟火的刻板形象，用一种接地气的语言和行为来和外界互动，主动“get”到民众的兴趣点，让城市年轻起来、时髦起来，唯有如此才能更大几率成功“出圈”，实现强有力的城市品牌输出。

毫无疑问，未来的城市竞争，比拼的将不仅仅是经济实力，更是自我展示和营销能力。一座顶级城市，必然有着开放、活力且自带流量属性的“性格”，而这种“性格”，也将使它在公共舆论场上更具吸引力、更具能见度。

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