深圳打造“永不落幕”国际化展会 今年计划举办超过150场大型展会，推“线下+线上”会展新模式

深圳商报记者 刘琼

3月30日，第22届深圳工业展、第33届国际玩具及教育产品展在深圳国际会展中心开幕。两大“重磅级”展览为深圳复展首月“压轴”。

深圳会展业开展首月成绩亮眼。记者从深圳市会议展览业协会了解到。自今年3月4日复展以来，深圳共举办11场展会，展览总面积约为104.25万平方米。与2019年相比，展会次数和展览面积都有极大增长，为2021年深圳会展业实现了良好的开端。

今年深圳大型展会将超150场

3月4日，全食展正式拉开了深圳会展业牛年序幕。随后，深圳相继举行了家居展、婚庆展、智能零售展、化妆品展等共计11场展会。据深圳市会议展览业协会提供的数据：3月展览总面积约为104.25万平方米。其中，深圳会展中心共举办5场展会，展览面积约为31.25万平方米；深圳国际会展中心共举办6场展会，展览面积约为73万平方米。

近年来，随着深圳国际会展中心正式投入使用，深圳会展业规模连年增长。市商务局服务贸易处相关负责人告诉记者，2019年深圳举行了121场展会，展览面积为395万平方米；2020年深圳会展业受疫情冲击，6月20日才恢复办展，但全年展览总面积超过400万平方米，是国内主要会展城市中唯一实现增长的城市。

“2021年，深圳计划有超过150场大型展会，展览面积会超过600万平方米。另外，深圳还计划今年全年参加全国各地的大型展会44场，从而帮助企业开拓国内市场，促进经贸交流合作。”29日，在广东省政府新闻办召开的新闻发布会上，深圳市商务局副局长周明武介绍。

引进高规格国际展会

“今年，我们将多措并举，围绕"十四五"规划提出的建设国际会展中心城市目标，推进深圳会展业国际化、专业化、品牌化发展。”市商务局服务贸易处相关负责人向记者介绍，就具体工作而言：一是落实防疫防控要求，确保展会顺利举行，提高展馆的运营和服务水平；二是优化展馆布局。将尽快启动国际会展中心二期的规划和建设，加快完成建设“全球第一大会展中心”；三是优化营商环境。将进一步落实《深圳市加快会展业发展三年行动计划（2020-2022）》，制订出台促进会展业发展的配套政策措施；四是大力发展会议业。积极争取一批高质量会议活动在深圳落地，提升会议业整体水平，实现展览业和会议业两条腿走路。

记者了解到，除了大力培育本土展会，深圳还引进了一批高质量的品牌展会。商展百强名单中的国际重量级超大规模展会“中国国际橡塑展（CHINAPLAS）”由深圳国际会展中心首次引进，将于今年4月中旬举办，展览面积35万平方米。农业行业盛会“中国国际农产品展览会（CATF）”将于今年11月在深圳国际会展中心首次举办，展览面积预计22万平方米。此类展会将进一步提升深圳会展业的国际化、专业化和品牌化水准。

据深圳市会议展览业协会相关负责人介绍，随着国际参展商比例的提升，国际展览业协会（UFI）认证展会和UFI会员将实现增长，深圳会展业将有望进一步提升国际影响力。

发展“线下+线上”融合的会展新模式

2020年的疫情在一定程度上催生并促进了线上展会的兴起。云上会展、数字展会、虚拟展会成为业内热议的焦点。去年，深圳更是率先将国际会展业创新发展大会改为线上举行，之后“2020深圳国际智能制造产业成果（线上）交易会”“第十六届云上文博会”等也相继开办。借助信息技术和数字经济的“东风”，深圳展会纷纷联动线上渠道，进行了积极的探索，并取得了不俗的成绩。

“线上展会极大地丰富了展会的形式和内涵，营销数据和客户访问路径的可视化，令线上展会能更好地评估营销效果。”侨交会相关负责人屈慧多次参与广东精品国际贸易数字展览会的工作。她认为，线上展览虽然有很多优势，但线下展会满足的不仅仅是功能需求，还有情感的需求，这是目前线上展会无法替代的。

深圳市商务局有关负责人表示，线上线下有一个“融合发展”的过程。线上展会因不受时空的限制，当然有其便利性，但展会要办得好，现场的交流、洽谈、磋商更能够满足交易市场各方的需求。“线上+线下”的双融合式发展才是深圳会展业未来发展的趋势。

据悉，深圳商务局将继续推动实施《深圳市加快会展业发展三年行动计划（2020-2022）》，探索“线上+线下”融合发展新路径，引领深圳会展业智慧化发展。

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