商家花式促销 市民消费热情高涨 “新晋情人节”造就“浪漫经济”

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商超设置“520情人节”相关主题商品选购区。深圳晚报记者张焱焱 摄

深圳晚报记者 方舟实习生 陈婉雯

5月20日的深圳，处处弥漫着浪漫的气息。这个原本寻常的日期，因其谐音“我爱你”而被赋予了特殊的意义，被网友称作“新晋情人节”或“告白日”。

除浪漫与诗意外，这个特殊的日期所带来的“浪漫经济”也快速升温，成为拉动消费不可忽视的新生力量。与此同时，一人食火锅、单身套餐以及宠物行业兴起，“浪漫经济”不再是情侣的独享“专利”，许多单身人士也加入了这场关于“浪漫”的“狂欢”。

商家营销创意迭出 小众礼物成新宠

随着“520情人节”临近，商场里不仅有鲜花、巧克力、烛光晚餐，几乎所有的商品都变得“浪漫”起来。深晚记者在各大购物中心走访发现，各类商家以此为由头为商品宣传做足了“文章”：车企在大屏幕上播放“在路上寻找浪漫情缘”的广告，家用电器展位说心疼她就买洗碗机，情侣手机、情侣手表、情侣水杯纷纷配对登场。

在商家的各类“花式促销”下，商品的销售情况十分火爆，其中以鲜花、首饰、餐饮行业最为显著。在南山区益田假日广场购物中心内，珠宝品牌老凤祥提前两天推出了促销活动。“这几天前来选购首饰的顾客以男性为主，大多是为伴侣挑选"520"礼物。”门店经理林锦媚向深晚记者透露。商场内一家高档西餐厅主管郭耀东告诉深晚记者：“早在前一天，5月20日当晚70%的餐位已被预订，其中绝大部分为两人餐位。”

除用餐之外，礼物也是“仪式感”的重要载体。在鲜花、巧克力等情人节常送的礼物持续走俏的同时，小众、冷门、定制礼物近年来越来越受到年轻人的青睐。在电商平台搜索“520礼物”，除常见的首饰、化妆品外，深晚记者发现在榜单上还能看到如“定制相册”“DIY积木模型”等各类定制产品。

“520”单身人士也能过得很快乐

在信息充沛、购物便捷的今天，理想的独居生活不需要远离城市便能够实现。“"520"当天我准备自己去看重映的电影《情书》，然后再找家餐厅点一份"一人食"套餐。”深圳大学本科生吴知贺向深晚记者介绍当日安排。自称“一人食专家”的吴知贺，早已习惯单身的状态，他坦言：“我习惯将情感寄托到爱好上，并没有感到孤独。”

据国家民政部此前公布的数据显示，中国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态。而在如今情侣专属的节日里，单身人群不再是“沉默的大多数”。各类市场数据显示，数以亿计的单身人群也是“浪漫经济”的重要参与者。

“浪漫经济”是人们向往美好生活的直观反映

针对近年来盛行的“浪漫经济”的“单身元素”，深圳大学心理学院研究消费心理学教授张玮认为，这与社会对单身的接受度提高有关。“现在很多人享受单身的状态，消费者会更愿意为长期的单身状态消费更多。商家也会应此需求作出调整。”

对于“520情人节”及其随之催生的“浪漫经济”，行业内资深人士、中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为，节日营销有着很好的市场基础和响应热度，对于商家来说是非常有价值的营销机会。郭增利进一步解释，“营销绝对不是促销，不应局限于价格层面，而是要努力将品牌和商场内在的文化气质呈现给消费者。”

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