言情都市传奇最受观众青睐 2017上半年电视剧行业分析

《人民的名义》剧照。 本版图片 《东江时报》采集

2017业已过半，上半年的电视剧市场虽整体状况参差不齐，但仍有不少现象级作品艳惊四座，带来令广大观众惊喜的观剧体验。那么上半年国产上星电视剧呈现怎样的市场表现，又出现了哪些叫好又叫座的作品，呈现出怎样的影视剧发展态势？

电视剧市场

《人民的名义》创平均收视率新高

今年上半年，在上星频道首次开播的电视剧共计82部，其中集数在30~50集的作品共57部，占总剧目数量的69.5%，集数过少或过多剧目不被市场青睐。从电视剧播出时长来看，电视剧累计播出天数则分布相对均匀，普遍控制在35天以内。

从收视率来看，《人民的名义》平均收视3.661%创下近年收视率新高。但整体上，今年上半年单平台收视率表现突出的剧目相对较少，收视率超1%剧目共17部，超1.5%剧目仅4部。

从网络播放量来看，古代传奇剧《三生三世十里桃花》网播量拔得头筹。头部作品相对集中，集均网播量超3亿的电视剧有6部，且总播放量均超百亿。不过与收视率头部分布略有不同的是，网播量头部剧目均有当红明星演员参演，普遍更具话题性与争议性。

从网络社交热度来看，社交声量、百度指数头部作品基本一致，且均与网播量呈正相关，网友对剧集的讨论和关注转化为主动收看。头部内容则主要为由当红偶像明星参演的作品，与网播量头部相对一致。

从口碑来看，为大多数观众所普遍认可的电视剧数量相对较少，豆瓣评分超7分的作品则不到剧目总量的15%。从数据上看，口碑与社交热度不成正比，讨论度高的作品并不一定就是好作品，事实上，剧情、演技与制作水平才是观众评价剧目好坏的普遍标准。

电视剧平台“先网后台”剧目占17.1%

上星卫视间竞争由来已久，上半年头部效应依然明显。一线卫视借自身的强大资本，整合大量优质内容资源，竞争力极强。从上半年首播电视剧数量来看，央视及湖南、东方、北京、浙江、安徽等卫视购剧能力突出。从收视率来看，北京卫视、安徽卫视等卫视收视回报则较为不足。二、三线卫视则相对难以插足，宁夏、河北、陕西等卫视选择打出“安全牌”，首播剧数量极少，竞播二轮、三轮剧成为主攻方向。

电视剧网端市场同样竞争激烈。从视频网站首播电视剧数量来看，除芒果TV外，各大视频网站表现较为均衡，腾讯视频、爱奇艺平台相对购剧能力更强。芒果TV数量上虽不占优势，但凭借湖南卫视得天独厚的内容资源吸引力仍然能够抓住大批受众。

随着网站自制剧质量的提升、网站购剧能力的增强，近两年“先网后台 “逐步出现。今年上半年共有14部“先网后台”剧目，占剧目总数的17.1%，其中腾讯视频、爱奇艺、优酷输出能力相对突出。但“先网后台”的播出模式目前仍面临诸多局限与障碍，整体上依然任重道远。

电视剧题材古代传奇题材等最受瞩目

电视剧作品历来题材众多，但就上半年整体市场表现来看，头部作品题材几乎被当代言情、当代都市、古代传奇三类内容所包揽，其他类型作品多数难以令观众买账。

而头部作品题材与当下流行的小说、游戏IP题材大致吻合，改编热门IP业已成为影视剧制作的重要手段。从上半年电视剧整体数据来看，IP改编剧目数量占电视剧总量的三分之一，尚未成为影视剧制作的主流，原创剧本依然大量存在。

但IP剧本身具有一定的受众基础，且已经过市场检验，影视化后具有天然的受众和市场优势。IP剧受众特征基本与影视剧网络端受众（年轻女性为主）相重合，因此网络平台电视剧市场头部几乎被IP剧所瓜分。

其中，湖南卫视次黄档“青春进行时”剧场主推IP改编剧，IP改编剧集收视率TOP20中湖南卫视便占有7部，《择天记》、《楚乔传》等大热剧目均于此剧场与观众见面，推剧能力可见一斑。

延伸阅读

下半年电视剧有哪些值得期待？

总的来说，上半年除 《人民的名义》外，难以找出几部横扫好口碑与高收视的现象级作品，而电视剧整体平台竞争态势与各题材整体表现并未产生太大变化。

今年下半年，已有大批电视剧已锁定播出平台与方式，等待大放异彩。比如《春风十里，不如你》《琅琊榜之风起长林》《如懿传》《下一站别离》《谈判官》等等，已进行大量包装宣传的待播电视剧多包揽大制作、大IP与大卡司，尽管这些因素相互碰撞后具有一定吸引大众眼球的能力，但是哪些作品可以杀出重围，真正经得起市场检验成为影视剧经典佳作，仍未可知。

下半年电视剧市场又将是怎样的腥风血雨，广大观众是大饱眼福还是失望而归，我们一起期待。

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本版文字 新华网

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