创意、乐观、有趣、纯真 90岁的米奇依然童心不老

COACH

联名款。

Vans联名款。

优衣库联名款。

陈冠希穿上EtudesStu-dio联名款。

蔡依林穿上MISSSIXTY联名款T恤。

美宝莲米奇套装。

CathKid-ston联名款。

乐高米老鼠系列。

BEATS耳机。

Swarovski

联名款饰品、手机壳、摆件。

MISSSIXTY

联名款礼品袋。

米老鼠生日快乐！

●生日：1928年11月18日

●身高：70cm

●朋友：米妮、布鲁托、

唐老鸭、黛西、

高飞、奇奇与蒂蒂

1928年11月18日，一部叫《威力蒸汽船》的黑白动画短片在美国上映，主角是一只穿大纽扣短裤、戴高帽子的老鼠，画面中它一边哼着歌、身体亦兴奋地扭动着，一边胸有成足地操控船舵，灿烂的笑容挂在它的脸上，给人自信、乐观、振奋人心的感觉。

是的，这只可爱的小老鼠就是米奇。这段开场也是目前迪士尼动画工作室的厂标。电影首映的这一天也顺理成章地成为了米奇的“破蛋日”。细心的朋友大概已经发现，今天正是米奇90岁大寿的日子！而作为全世界最著名的动画形象，除了东家迪士尼，全球数百个品牌自然也会以各种形式参与到庆生趴体中，比如推出联名系列，举办相关展览，设计师的跨界合作，出版米奇主题书籍等等。空气中那买买买的气息，你们感受到了吗？米奇最初的人设暴躁、鲁莽，颇不讨喜。因为经费有限，《威力蒸汽船》之前的《米老鼠：疯狂的飞机》和《飞奔的高乔人》(两部都是默片)都只进行了小范围试映，又因欠缺趣味性而反响寥寥。于是华特·迪士尼将米奇修改得更亲切乐观且具领袖特质，《威力蒸汽船》也完成了技术创新，成为世界上第一部有声动画。

伴随着“大萧条”等各种美国社会大变迁，勇敢乐观、有趣又富有创意的米奇成为了人们或逃避现实或鼓舞自我的一种希冀和投射。与此同时，各种与时局相关的米奇漫画插画广告等陆续出街。米奇成为了美国文化中不可或缺的一部分。而中国方面，上世纪80年代央视引进《米老鼠和唐老鸭》，让米奇成为了一代人的“童年记忆”。

至于商业化，米奇也一路顺风顺水。1929年，一个商人找到华特·迪士尼并提出将米奇印在小孩子的铅笔盒上的想法，开价300美元。华特·迪士尼收下了这笔资金。他也很快意识到当中的商机，着手布局。一年过去，米奇和Ingersoll-Waterbury合作的手表对外售卖，据说上市头一天纽约的梅西百货就卖出了11000块米奇手表，这位卡通人物也顺利将表商Ingersoll-Waterbury从破产边缘拉了回来……伴随着全球化，迪士尼逐渐成为娱乐巨头，这笔生意自然越做越大。如今的90周年，根据迪士尼公司预计，全球商家将推出近7万种新产品。现在，已经很久没有以米奇为主角的新动画推出了，也许大部分年青一代都没看过米奇动画了，却依然有那么多人热爱着米奇。它代表着纯真、有趣、创意、乐观、善良、活力、勇气……更多更多美好的词汇，一种不论小时候还是长大了都会有的梦想吧。

创意

VansVans和迪士尼合作多年，各种潮品联名款从未间断。今年，VaultbyVansxDisney联名系列携手JohnVanHamersveld、MisterCartoon、GeoffMcFetridge和TakaHayashi四位艺术家，在经典的Sk8-Hi鞋型上打造了4件致敬迪士尼的“TrueOriginal”精神。除了鞋，也有配套的短袖T恤单品。四位艺术家风格迥异，或手工渲染，或超现实设计，或运用经典棋盘设计，或运用局部放大以及“错位”来塑造全新的米奇形象。

优衣库为了庆祝米奇与安迪·沃普的90岁生日，优衣库推出了米老鼠UT特別系列，用波普风格重新诠释米奇，比如将两三只米奇重叠影印。联名系列中包括了男女装休闲上衣等，还有米奇纪念袋子附赠。

COACH两个品牌的合作不走平凡路，相反颇为颠覆地大搞另类“暗黑风”，探索童话世界的另一面。看下COACH男士产品全系列中国区代言人许魏洲的演绎，你觉得他酷吗？

乐观

EtudesStudioEtudesStudio是法国独立品牌，跨界联名系列，找回目空一切的“少年气”。服装上创新地将米奇“倒置”，色彩上颇多采用了干净而明亮的蓝色调。陈冠希、陈立农等明星都抵挡不住诱惑，穿上了身。怎样，衣服是不是很符合陈冠希特立独行、桀骜不驯的气质？

MISSSIXTYMISSSIXTY是一个专注做女性牛仔裤的品牌，风格甜美清新。这次推出的米奇90周年限量联名系列也获得不少明星的青睐——特立独行的天后蔡依林身穿联名系列的LogoT恤登上《NYLON尼龙》五月刊；郭碧婷身穿“Alwayslove”主题限量联名系列的T恤，甜美俏皮。

有趣

乐高

乐高米奇和米妮，出自乐高高级设计师MarcosBessa之手。

美宝莲

充满童趣的美宝莲推出迪士尼90周年全球限量版，黑白色调越显激萌！礼盒内除了有迷你唇膏套组、气垫和眼影盘，还有米奇公仔赠送。

BEATS

今年推出米老鼠90周年纪念版BEATS耳机———标志性的米奇图案，还有灵感来自米奇耳朵的耳机包，内里还含颇具收藏价值的90周年纪念的襟针和贴纸。

纯真

SwarovskiSwarovski和迪士尼的联名合作款，以米奇和米妮为设计主题，搭配经典的黑红配色水晶，系列包括手机壳、钥匙扣、项链、耳钉等。这些饰品经过韩国女星朴信惠的诠释，简约又不失俏皮。另外，该系列也有“米奇与朋友们”的摆件，据介绍是手工镶嵌了30种不同色彩、共计45000颗Swarovski水晶制成的，全球限量25件……PandoraPandora也有出联名噢，而且还融入了圣诞元素。穿着黑色毛衣的阚清子戴上迪士尼米奇90周年纪念限量串饰——显眼的925银搭配14k金，多了几分俏皮。

CathKidston联名款印花元素不能少，也加入了米奇和众多好友——米妮、布鲁托、唐老鸭、黛西、奇奇、蒂蒂。除了俏皮的包包和配饰外，还有杯子、碟子等居家杂货。非常少女心，十足治愈感。

A13-14版专题撰文：南都记者刘平安

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