纪录片如何变网红？

▲ 《如果国宝会说话》

2018年，纪录片频频受到关注。呆萌有趣的《如果国宝会说话》，用烧烤比照人生的《人生一串》、“舌尖”之后再掀美食热的《风味人间》，甚至还出现了借鉴纪录片拍摄手法的明星真人秀《奇遇人生》，这些都得到了年轻用户的青睐。不难发现，这些纪录片多半由网络平台制作和推动——从传统电视平台自制自播，到电视台制作、台网联播，再到网制网播——中国纪录片的制播模式日益多元化，逐渐契合了年轻用户的审美，增强了互动性。

值得一提的是，在纪录片领域最早弄出水花的是B站。在观众以往的认知中，纪录片普遍侧重于严肃性和文化性，很难与二次元文化产生交集，也可能不会与“网红”“自来水”等网络现象联系在一起。其实不然，当初《我在故宫修文物》在央视首播时的关注度并不高，而在B站上线后却能走红。

正在B站热播的《鸟瞰中国》第二季收获评分9.7分，吸引了大量用户观看，并留下弹幕评论。稍早之前，《如果国宝会说话》因为每一集只有五分钟，被用户调侃为“泡面”纪录片，人头壶、陶鹰鼎和鸮尊等成为文物网红，灵活多变的文案也成为网络金句。更重要的是，让文物“开口”说话的创意符合用户的收视喜好，适应了新媒体传播的需求。

相比之下，接档《人生一串》的《历史那些事》“玩得更开”，非常诙谐，不仅加入了漫画、网络热词、段子等细节，还体现出对传统纪录作品的“解构”，既像真人秀，又像情景剧、历史穿越剧，还有纪录片的影子，在着力迎合年轻人的口味。

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