观众图方便 片方要“金主” 视频网站看大片渐成新潮流

办个会员，或者花几元钱，就能在视频网站上看到刚刚上映不久的院线大片。近日，有媒体调查发现，视频网站看大片，似乎逐渐成为一种新的潮流。对于观众而言，这种方式比进电影院便宜，还能根据口碑选择自己的喜好；对于片方而言，一些难以在院线盈利的影片可以在网站上找到“春天”；对于视频网站而言，其作为电影重要发行渠道的地位正在逐渐被业内认可，为传统电影行业带来更多的价值提升空间。

视频网站有独特优势

正在澳大利亚读研的许梦露在爱奇艺视频网站上点开了电影《你好，之华》。这部由日本文艺片大师岩井俊二执导、周迅主演的电影于11月9日在国内上映，直到现在仍有不少影院还在放映，但在爱奇艺、优酷、腾讯这三家目前国内最大的视频网站上，只需购买会员或者花5元钱，就可以在网站上完整观看。用视频网站看院线电影，正在成为一部分观众的新观影习惯。

“跟电影票相比，视频网站的会员肯定更便宜，但这并不是重点。”许梦露说，考虑到去电影院还得花时间、约朋友，在家上网看反而更方便。视频网站有其独特优势，自己未来应该会是视频网站的“重度用户”。

对于已经有了孩子的观众吴女士而言，视频网站的电影频道还承担着家庭影院片库的功能。前几年，当孩子太小还不能去影院观影时，她用视频网站陪女儿看完了《冰雪奇缘》《龙猫》《神偷奶爸》等动画电影。“对一些没来得及在电影院看或者并没有什么视觉特效的电影，我们会选择在家看。”吴女士说，自己几年前就开始购买视频网站会员，到现在坐拥好几家网站的会员特权，大部分影片都能想看就看。

根据爱奇艺方面的数据统计，从用户观看量和观看时长上看，喜剧爱情题材最受欢迎，比如今年春节档影片《西游记女儿国》《唐人街探案2》等，正能量战争影片《红海行动》的播放数据也很好。在爱奇艺电影频道，男女用户比例是5.7：4.3，其中20岁至30岁的用户占比最高。从地域上看，一线城市的覆盖人群最高，二三线城市则正在快速增长中。

过去，一部电影往往要等到影院下线，才能在视频网站上线，这段从院线上映到视频网站、付费电视等平台播出的时间间隔，被称为“电影窗口期”。如今，“电影窗口期”正在不断缩短，甚至趋近于零。2017年11月，由段奕宏、余男等多位实力派演员主演的《引爆者》，在上映半个月后就在优酷上播出了。2018年8月，由樊少皇主演的电影《天下第一镖局》，8月24日登陆院线，隔天就能在爱奇艺上观看。未来，一部电影在影院和网站有望实现同步上映。

视频网站是片方“主战场”

随着电影市场的竞争愈发激烈，不少影片在院线不仅不能狂揽票房，反而自己的排片空间也被挤压，惨遭“院线一日游”。而一些小成本影片、小众文艺片，可能连走进影院面对观众的机会都没有。对于这些电影而言，视频网站则为它们提供了一个展示和盈利的舞台。片方可通过销售版权或者参与点播票房分账等多种方式回收电影成本，获得更多收入。

“视频平台播放版权是片方的重要收入来源之一。电影的网站发行和院线发行一样，没有特别复杂，都是一种发行渠道。至于购买版权的期限、价格和合作模式，都得靠每个项目与网站采购部门单独谈判。”有一位电影发行人如是说。

对于一些青年导演的作品以及小众文艺片来说，当它们遭遇院线的“冷眼”时，视频网站则抛来了橄榄枝。2017年文艺片《路边野餐》在院线仅仅上映了10天，获得604万元票房。该片于当年7月24日从影院下线，第二天便在爱奇艺上线，通过付费播放的形式，只用了2天，就获得了400万的点击量。对于片方来说，视频网站也是他们盈利的“主战场”。

（来源：京娱）

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