2018年旅游经济运行报告出炉 产业融合与IP创新 成为市场发展新方向

刚过去的一年里旅游经济概况如何？近日，文化和旅游部数据中心发布了“2018年旅游经济运行报告”，指去年文旅融合开局顺利，游客对品质的要求越来越高，旅游消费持续高涨，消费新变化、亮点多。而在文旅融合的大环境下，红色旅游成绩非常亮眼，旅游景区与文化、创意和科技的融合吸引了越来越多的年轻人。与此同时，报告还指出，以数据技术为支撑的旅游+产业融合与IP创新，将是市场发展新方向。

年轻人成为红色旅游主力军

红色旅游的年轻化和智慧化如今成为新趋势。在线旅游平台驴妈妈发布的《2018红色旅游报告》显示，该平台国内红色旅游游客的平均年龄为33岁，其中00后占比5%，90后占比8%，80后占比24.9%，三个年龄层占据总人数的37.9%。同时去年国内红色旅游的主要客群年龄层已经从60后、70后向80后、90后转移。

哪些红色旅游景点最受游客欢迎？《2018红色旅游报告》显示，中国人民革命军事博物馆位列热门红色景点之首，井冈山、中共一大会址、鲁迅故居等也都是游客们的热门打卡地。这和近年来很多博物馆、纪念馆等红色景区景点大量引入互联网技术、流行的旅游活动元素有关，此前相对单一的被动式参观活动因此变为形式多样、参与性强的主动探索活动。此外，报告也指出，红色旅游与其他元素相结合的新模式带动了红色文化传播，使得越来越多的年轻人被红色旅游吸引，让他们在享受旅游的过程中，也能深刻感受历史进步和时代变化。

高品质成为旅游关键

如今，中国游客对品质的要求越来越高，美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、医疗休养等当地化的旅游体验内容已逐渐代替购物，成为最热门的旅游消费诉求。

2018年国庆期间预订携程高端跟团游产品的用户比例高达88%，纯玩无购物、高星级酒店、专属导游、精致小团、定制游，成为今年国内游的关键词。上述旅游经济运行报告指出，当前都市休闲旅游快速崛起，日消费在20-50美元的都市休闲客群人数增长迅猛，旅游消费市场潜力巨大。

品质跟团游也开始在市场逐步走俏，其中上海老年跟团游消费增长明显，2018年人均消费明显增长，较2017年上升11%。“网红元素”也为许多城市增添了旅游影响力，稻城、西安等城市受网红元素影响，旅游人数增长均超过100%。

除长期深度游之外，节假日短期出游也越来越热门，城镇居民周末、节假日的户外休闲比重逐渐增加。节假日期间，丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热，文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。

融合与IP创新将是市场发展新方向

以数据技术为支撑，基于旅游+文化、体育、农业、时尚业等的融合创新，及以内容建构为基础的IP创新，是文化和旅游创新的新动力。景区和IP旅游大数据联合实验室发布的《2018中国旅游业创新和IP发展报告》中显示，我国旅游业进入了高质量发展阶段，旅游创新发展的社会条件和技术条件日趋成熟，旅游业迈入创新发展的新阶段。

在旅游创新发展的大背景下，旅游业与IP的融合共生就显得尤为重要。以影视IP转化为例，《前任3：再见前任》不仅收获了17亿元的票房，也迅速带动了片中取景地印尼美娜多的旅游，市区观光、潜水俱乐部培训、快艇出海等项目都受到游客热烈欢迎。如今，泛娱乐IP产业链正在日趋成熟，比如《寻梦环游记》带火了墨西哥旅游，《至爱梵高》带火了荷兰和法国旅游等。

上述IP发展报告认为，IP能促进旅游业向轻资产转化，推动差异化和产业链延伸，实现对商业模式的优化。通过提升游客体验、景区竞争力和促进行业跨界发展实现提高旅游服务质量的目标。未来，旅游IP创新需求将持续旺盛，运营管理不断规范，跨界融合创新持续发力，向着有理性、有温度、有品质的方向发展。通过旅游IP产业化的思维进行再造，推动旅游IP成为旅游业发展的原动力，然后让IP真正实现可持续发展。

南方日报记者郑洁琳

实习生刘冰青

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