类型多样是趋势 质量“硬核”是关键 看电影渐成“新年俗”

2月9日，在美国洛杉矶好莱坞环球影城，游客与身穿唐装的“小黄人”留影。近日，好莱坞环球影城新增一系列中国传统新年活动，欢庆农历春节。新华社发据新华社上海2月10日电春节期间，除了阖家团聚走亲访友，看场春节档电影也是一个不错的选择。今年春节首日8部贺岁影片齐上映，打造“史上最强春节档”。随着受众观影习惯的不断养成，新年假期看电影正成为人们共度春节的“新年俗”。

●电影场次及观影人数

与口碑成正相关

“春节期间大家走亲访友的机会多了，讨论看过的电影也会成为假期聊天的话题之一。”艺恩数据合伙人高文韬说，随着人们观影评价的习惯逐渐养成，观众们更容易也越来越快地知道一部片子是否好看。“只要翻翻朋友圈或者影视平台就可以知道大家如何评价一部片子，以往那种低评分高票房的现象再难出现了。”

据阿里影业“灯塔专业版”数据显示，由于口碑高评价好，影片《流浪地球》的全国排片场次占比从年初一的11.5%提升到年初五的32.7%。面对《流浪地球》的爆红，大多影院都及时增加了排片。

一位电影院线工作人员表示，随着观影反馈的不断更新，春节档的电影排片也会根据影片评价进行调整。“在观影淡季，电影院的排片调整通常一周一次，但今年很多影院在春节假期间每半天就会根据市场反馈调整一次，以满足百姓的观影需求。”

●“不再为贺岁而贺岁”

春节档影片多样化趋势明显

2019年春节期间上线的8部贺岁电影主题类型可谓多种多样，其中涵盖动作、爱情、科幻、喜剧、动画等，可同时满足不同年龄层观众的欣赏口味和观影需求。

“如今春节档的最大变化是，越来越多非"春节"主题的电影也能在春节期间上映，观众不再执着于电影是否够"热闹"，只要内容好，依然买账。”阿里影业的灯塔平台高级数据产品专家武剑说。

“去年的《红海行动》及今年的《流浪地球》都不是传统意义的春节喜剧类电影，但上映后市场反响都非常好。”武剑说，“这也给业界一个信号：春节档也可以开拓新类型。”

●预售票房显示：

看电影逐渐成为“春节计划”

“想要了解即将上线的新电影，只要打开购票软件就能一目了然，如果我觉得还不错就会选择提前购票，当天直接来看就可以。”资深影迷赵女士说，她已经通过“预售”渠道购买了三张春节档电影票，不仅可以选到更好的场次和座位，有时候还能享受更高的票价优惠。

随着我国互联网技术不断发展，越来越多的人选择线上购买电影票。据高文韬介绍，今年春节档的电影预售从春节前一个月左右就开始了。“据统计，今年大年初一的总预售票房就超过7个亿，比2018年同时期的预售票房增长了7.4%。其中有三部电影的预售都过1亿元，为其春节票房竞争打下基础。”

随着越来越多的人们将“看电影”纳入到自己的假期活动计划中，“新年俗”正有望逐渐形成。

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