综艺节目出“爆款”还要靠原创

近日，当红综艺节目《奔跑吧》宣布新一季嘉宾更新换代。作为第一批尝试新模式的真人秀，“跑男”在2013年开播后曾经一度霸占国内综艺节目的头把交椅，开启了明星综艺时代。如今有业内人士认为，“引进节目+知名艺人=爆款综艺”模式结束了。

翻翻近年来的当红综艺节目，总是少不了“引进节目+知名艺人”的套路。这一套路之所以屡试不爽，自然有其优势。比如，节目制作可以照搬其他国家原版综艺经验，连脚本都可以不换；而知名艺人的进入，也为节目流量打下了基础。然而，这样的模式在过了一阵新鲜期之后，必然会产生审美疲劳。从“模拟恋爱”到“户外游戏”，无论节目内容怎么变，套路总是一样的。当观众连节目组下一步刻意制造的戏剧冲突都可以猜到的时候，自然会对这些换汤不换药的综艺节目腻味了。

综艺节目如何保鲜？秘诀就是没有秘诀。也可以说，不存在永远管用的套路。一方面，观众口味会变化；另一方面，制作单位也难免产生“引进”依赖，创新动力不足。要打造出受观众欢迎的综艺节目，必须做好两方面内容。一方面要不断推陈出新，时时让观众保持新鲜感。另一方面就是要真正匠心独具，在制作上精益求精。实际上，引进节目并非万试万灵，在别的国家成功的节目，在中国市场未必能成功。因为文化差异等因素，照搬照抄也许可以火一时，却很难成为常青树。归根结底，只有扎根中国观众市场，切合我们自己的文化特色、审美趣味，才能开发出独具特色的综艺精品。举例而言，近年来一批文化综艺成为吵吵闹闹的综艺界里的清流，就是因为在中华文化中汲取营养，用活泼的形式展现出来。这些珠玉在前，可以给未来制作更加精良的综艺节目以启示和借鉴。（张涨）

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