2019米兰秋冬时装周：转折中的品牌，丰富中的时装周

本报记者梁信综合报道

2月20日-25日，2019米兰秋冬时装周如约而至。由于过去的一年正值时尚圈的行业“洗牌大潮”，创意总监纷纷游走，品牌并购买卖，本季米兰时装周的各大品牌迎来了转折和挑战。此外，曾经的米兰时装周只关注历史悠久的大牌，而现在这一局面正在改变，来自全球的新晋品牌还有新形态下的时尚合作项目，为这个春天上演的时装周带来了勃勃生机。

“新官上任”的传承与创新

2017年12月，在位十年的极简主义设计女王PhoebePhilo宣布出走Céline。意大利皮革制品品牌BottegaVeneta（以下简称“BV”）的母公司开云集团也在去年对外宣布，德国设计师TomasMaier在任职17年后辞去BV创意总监一职。此后，Phoebe设计班底四散的动向和BV创意总监虚位以待的消息一直为多方粉丝所关注。在2018年6月，曾担任Phoebe左臂右膀的32岁英国设计师DanielLee与BV一拍即合，出任该品牌的创意总监。同年12月，Daniel以lookbook的形式推出一套BV早秋系列，由于其不俗的设计功力，以及从配件、鞋款到整体造型的完美均衡，因而在业内声名鹊起。

本季米兰秋冬时装周Daniel新官上任后的首秀成为观众所期待的重头戏之一。BV本季秋冬款主打设计师个人特色的皮革创新，同时也在装饰和剪裁方面延续了BV经典的低调、极简风骨。尽管细节上毫不花俏，但是各式皮外套、皮裙、皮革紧身裤和多条皮革编织技术，配上结构感强烈的三角形概念配饰和V领，时尚分寸感恰如其分。Daniel在秀场手记中表示，手工制作与现代化技术和流水线作业三者互相结合，可以在保留了BV低调简约的核心工艺的同时，把现代化的特色注入到传统中，呈现出兼具经典和现代感的作品。

此前，BV曾因过于低调和内敛而失去对年轻消费者的吸引力，2014年底起业绩落入下滑轨道，收入增速甚至从双位数放缓至个位数。因此对Daniel这场首秀，大部分业内人士都给予了肯定，认为他让BV焕发了新的活力并变得年轻。时尚评论员LiamFreeman为CNN撰文表示，Daniel让品牌耳目一新的设计或将助力品牌从去年下滑了6%的销售业绩中重振。

但也有人质疑，DanielLee首秀开创了BV的新纪元，但未来的BV是否会为了承接之前喜爱Céline的粉丝而走上oldCéline的道路仍是未知之数。对此，Daniel在回应Reuters的采访时表示，对于这场米兰首秀，融合文艺复兴时期绘画风格和再现BV品牌的意大利传统才是重中之重；另一方面，他认为添加自己个人特质以“创造一个新的词汇，让品牌传统的编织工艺得到重新的诠释和演变”才是他的追求。由此可见，加入BV后的Daniel并无意于如PhoebePhilo粉丝所希望的“重温旧梦”，而是想以自己的方式为品牌翻开新的一页。

除了BV之外，Fendi完成了“老佛爷”KarlLagerfeld监制下的最后一场秀；Versace在被MichaelKors收购后首次亮相，新系列是品牌一贯的性感奢华与1990年代垃圾摇滚风的大胆混搭；Gucci自上季出走巴黎时装周后重归自家总部米兰，借力丰富的文化借鉴元素和夸张的面具配饰吸引眼球。本季米兰时装周见证了许多意大利传统大牌的标志事件和转折点。

时尚合作新模式

往年常常被诟病只重视历史悠久的大家族品牌而对新晋品牌和设计师倾斜度不够的米兰时装周，今年大胆迎接新鲜血液的注入，强大的包容性让本季时装周看点不断。一方面，本届米兰时装周是最国际化且规模最大的一届，有179个服装系列发布，其中27个是来自全球的新锐品牌。另一方面，Moncler与世界各地知名设计师联合发布的第三届MonclerGenius合作项目更是丰富了传统意义时装周的内涵。

据BoF和麦肯锡公司最近的一份行业报告，由于社交媒体、网购和数字新闻的兴起，人们对新事物的集体渴望比以往任何时候都更加强烈。时尚的新使命变为“灵活，思考数字优先，实现更快的面市速度”。正如报告在引言中所阐述的那样：“成功的（品牌）都接受了这样一个事实：在围绕它们形成的新范式中，旧规则已经不起作用了。”奢侈品牌Moncler的CEORuffini更是深谙此理，自2003年接任以来一直致力于对品牌商业模式和供应链从头到脚的重组，并推出了一项名为MonclerGenius的设计师联名新企划。摒除了只任命单一创意总监掌舵品牌的传统思维，它提倡一种更新颖的方法：八位创意总监为同一品牌分别做设计，创作出带有个人标志性风格的时装系列，再按月度分批发布。

本次时装周上演的已是第三季的项目成果，围绕Moncler的核心产品羽绒服，今年这八位大咖——英国新锐设计师SimoneRocha，知名英国男装设计师CraigGreen，Valentino创意总监PierpaoloPiccioli，潮牌FragmentDesign创始人藤原浩，1017Alyx9SM创始人兼设计师MatthewWilliams等再一次证明了人类想象力的边界可以无限拓宽。Piccioli带来了色彩鲜艳又兼具宫廷复古感的落地长裙款羽绒裙，融合他擅长的高定时装质感。Matthew系列展示了他的标志性设计元素，包括1017ALYX9SM常见的金属扣设计和对服饰功能性的关注。潮流教父藤原浩也将FragmentDesign的美学带入Moncler系列，外观参考了复古的飞行员军装，图案上还大胆地配以神秘的字母和皮卡丘卡通花纹。“Moncler的品牌风格跟我的风格如此相异，但搭配在一起却又如此相宜。”藤原浩在接受Highsnobiety采访时表示：“这将是一个人们未曾见过的藤原浩系列，也是他们未曾见过的Moncler系列。”

CNN有分析指出，这种新形态的时尚合作模式除了可以维护品牌现有的粉丝外，还提供了吸引新客户的机会。除了设计师自身的忠实粉丝群会被带到发起项目的品牌之外，按月而非按季推出新品的频次也更切合时下旺盛的时尚更新需求。而对设计师而言，项目品牌本身的分销渠道等资源和自有的客户群也会为他们提供更多的曝光率。此外，Piccioli还认为这样的合作项目是一项很好的挑战，能让他保护自己独特的创作色彩。在提交本季米兰时装周的最新设计前，他发表公开讲话表示：“对我来说，一切都是关于创造力和自我的表达，（MonclerGenius）能够让我以不同的方式表达自己的想法，既有挑战性也很有趣。”(编辑董明洁许望)

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