“猫型”消费者 将带动更多 “一人经济”发展

星巴克猫爪杯上市后广受消费者欢迎，3000个猫爪杯在天猫星巴克中国旗舰店上市后，在极短的时间内被抢购一空。猫爪杯的热度不仅在线上线下的星巴克门店及二手交易平台，更蔓延到社交媒体，微博、朋友圈的晒照进一步催热了这个话题。

很多人不能理解的是，一个猫爪杯为什么会引起如此大的狂欢。星巴克每年的樱花系列都是星粉们追捧的对象，除了品牌号召力外，这一系列的杯子确实造型设计精美，在每年3月前后上市和初春也特别应景，加上营销助力，一个杯子被卖到199元。

但再好看的杯子也不至于引发如此大规模的抢购，有人觉得这是饥饿营销，但时间上营销的前提是引起消费者心理共鸣，猫爪杯确实触动了消费者的内心，透过猫爪杯，我们可以看到的是“猫咪”经济的流行和背后的“猫型”消费者。

“猫咪经济学”一词最早产生于日本，在日本商界看来，“猫咪经济学”是指民众对猫及其相关产品的热情一直保持高涨，因此无论涉及哪个领域，只要商家用对猫咪，就能吸引关注并从中获益。据腾讯研究院发布的《中国猫次元经济现象研究》显示，截至2018年年初，我国“吸猫”人群规模接近5000万，消费者规模接近3000万，猫的周边产品已经覆盖了衣食住行各个方面。

“猫咪经济学”在国内的出现，从另一个维度说明消费者家庭结构和生活方式发生变化。观察身边的朋友，养猫俨然成为流行的谈资，“家里有猫”也变成年轻人彼此“炫耀”的一种方式。

养猫的群体中有相当部分是“空巢青年”或是还没有孩子的小情侣、小夫妻，“喵星人”独立冷静、软萌神秘的特点，对嫌麻烦却又渴望陪伴的“空巢青年们”具有极强吸引力。晒猫中衍生的猫表情、猫片、猫颜文字等都成为重要的社交素材和道具。他们当中很多人远离故乡，在外打拼，猫在一定程度上满足了他们需要陪伴的心理，并且有能力为高额的打理宠物的费用买单，身边有朋友家有两只猫，据她透露，猫咪的检查时常是千元起步的。

独立自主，有一定的经济能力……这些猫型消费者带动了不少新产业发展，除了“撸猫”文化，还表现为近年来兴起的迷你KTV、迷你健身房、一人食餐厅、泡面餐馆等，这种个性化消费越来越多地出现，带动了更多“一人经济”的发展。

南方日报记者彭颖

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