第三季“江小白YOLO青年文化节”收官

《中国新说唱》第二季即将启动，说唱文化在年轻人群体中逐渐渗透。前不久，“江小白YOLO青年文化节”也在武汉举办了第三季最后一站说唱活动，GAI、Bridge、王齐铭，以及C-BLOCK、Yee、法老、艾福杰尼、黄旭、小青龙等都齐聚现场。

据江小白YOLO相关工作人员介绍，“YOLO”主张“虽然一生只活一次，但要做就要做到最好”。这也是江小白在“我是江小白，生活很简单”的核心诉求之下提炼的又一小白精神延展，鼓励所有人“Live Young”。此外，还把说唱元素融入产品和企业精神，让更多年轻人接触到说唱文化。

说唱界的半壁江山都来了

“天干物燥，小心火烛”；我吃火锅，你吃火锅底料”。重庆独立说唱Gosh厂牌的GAI一出场，立马引发众人欢呼。王齐铭、艾福杰尼、黄旭、C-BLOCK、小青龙也强势助阵，为现场的歌迷带来了一场说唱音乐的视听盛宴。

中国说唱圈的“大咖”为何如此整齐地现身“江小白YOLO青年文化节”？2017年夏天，说唱综艺节目打开了众人对说唱音乐的关注大门。但实际上，重庆时尚白酒品牌江小白自2013年起，就推出了青年艺术扶持计划，致力于打造新世代青年个性文化，并积极参与和推动说唱音乐、当代文学与当代艺术等多种文化活动。

经过3年积累和筹备，2016年11月，第一季“江小白YOLO音乐现场”在长沙、武汉、重庆、成都四城巡演。2017年9月至2018年1月，第二季“江小白YOLO音乐现场”汇聚了全国多位原创说唱音乐歌手，在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市成功举行了9场演出。2018年国庆节，第三季“江小白YOLO青年文化节”开启。

根据音乐市场受众综合反馈，江小白对国内说唱原创音乐文化的推动起到了重要作用，YOLO对诸多说唱歌手也有着非比寻常的意义。5月4日，GAI在微博中感慨：“YOLO 2015-2019，和兄弟们一起从无到有，也感谢每一位参与到其中的工作人员，以及台下的你，音乐将我们紧紧连在一起，见证彼此的成长，YOLO 4.0很快相见。”

值得一提的是，第三季“江小白YOLO青年文化节”的每场演出，所有说唱歌手都会齐唱《长河》。歌词中，解放碑的碑、嘉陵江的水、重庆城的雾与江小白的酒进行并列，江小白能与之相提并论，可见YOLO在说唱歌手们心中的地位。

传递“Live Young”的小白精神

据统计，第三季“江小白YOLO青年文化节”在新浪微博#YOLO#话题阅读量超过1亿，成为目前年轻人讨论的热门话题之一。5月3、4日在武汉收官的“江小白YOLO青年文化节”更是一场汇聚了5万年轻人的嘉年华，现场，热血和青春演绎得淋漓尽致。

经过3年迭代，“江小白YOLO青年文化节”为说唱文化提供了更主流的扩散渠道，目前已成为国内受欢迎的说唱音乐节。会场还搭建了街头篮球观赏区、滑板表演区、现场Battle观战区以及美食区等，街头文化完全渗透音乐节。

品牌理念是一个品牌最想传递给用户的内容，江小白通过YOLO打通了年轻潮人圈层，向他们传递了“Live Young”的品牌理念，也成功地建立起品牌第一个文化IP。

随后，江小白更敏锐精准地定位年轻人市场，围绕品牌产品定位，做了由四大文化IP组成的新青年文化生态圈。将品牌赋予了潮酷、年轻、热血的调性，让江小白品牌更好的与年轻人互动交流。

除“江小白YOLO青年文化节”之外，四大文化IP还包括江小白Just Battle国际街舞赛事、江小白JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事、动漫《我是江小白》等文化IP。

这四大文化IP都融入了潮酷的新青年文化。街舞赛事上，有Hugo、杨文昊、Hary Link等国内外知名街舞专业人士担当裁判；涂鸦赛事上，融合了赛事、混饮美食、潮流时尚等体验感极强的街头文化艺术；动漫则有说唱和街舞等故事元素。

我们现在所有的消费都不再是事物本身，而是身份认同。从某种程度来看，对说唱歌手和粉丝而言，YOLO代表的是身份认同、群体归属感和价值观表达。以YOLO为首的四大文化IP也帮助江小白收获了不少粉丝，提升了其作为年轻人精神生活的形象。

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