读懂“粉丝超3万即名人”的严管思维

据英国《每日电讯报》3日报道，英国广告标准局宣布，社交媒体知名博主诺特推广一种非处方安眠药时，违反了名人不得为医药代言的规定，因为她的社交媒体账号粉丝数量达到3.2万，符合上述“名人”的界定。今年2月，诺特在自己的社交媒体账号上发布了一张照片，照片中她坐在床上笑容满面，背景是一包安眠药。

粉丝超3万就是“名人”，不知道诺特有没有“被名人”的感觉。要说“带货”，3.2万粉丝能卖多少货？看看咱们这边的网络名人吧，诺特恐怕只有眼馋的份儿。就在6月30日，演员柳岩在某直播平台搞了一场直播，开播1秒钟，粉丝超过10万，开播1分钟，点赞超过100万。开播2个小时，共售卖了超过1500万元的商品，包括了榨汁机、电动牙刷和吸尘器等18款产品，同时还收获了数十万元的礼物打赏！

在我看来，英国广告标准局将社交媒体粉丝数超过3万的人都归入“名人”，未免有点“小气”，这样的话，我们这里岂不是“网络名人”满街走？不论“名人”的标准如何，英国广告标准局一丝不苟的管理理念是值得肯定和效仿的。天下熙熙，皆为利来，那么多人削尖脑袋在网上吸粉、当网红，还不是为了利益？常看短视频的话，不难发现：某个人在某个时段经常出镜，弄一些有趣视频吸粉，慢慢成为小网红，再过一段时间，小网红的风格就变了，开始“带货”了，巧舌如簧、口若悬河，极力游说粉丝购买某种商品。有卖口红的男网红还亲自试涂，相当“敬业”。

一个愿打，一个愿挨，买卖自由本无可厚非，只要交易过程合法合规。很多时候，问题就出在此，纠纷也在此。问题集中在两方面：一是孬货多，二是维权难。某些主播“带货”时，对所推荐商品的品牌、产地、来源交代模棱两可、不肯明说，却通过诸如“尾货”“同厂”“转销”等容易让人误会的用语措辞，误导粉丝将商品往大牌、正品、尾货等方向联想。粉丝入手后，即使发现假冒伪劣和高仿产品，也不能拿主播怎么样，人家又没说是正品。

买货容易维权难，是这种销售模式的通病。“带货”主播也知道，粉丝也不都是傻子，发现上当之后粉丝也要讨说法，因此，无论宣传推介、展示的渠道如何变化，主播最终还是要引导粉丝在微信上交易。因为微信交易是“带货”主播规避风险的最优路径，缺乏证据留存，粉丝想维权胜算也不大，大多数人最终只能吃哑巴亏。

网络改变了世界，还将继续颠覆世界，对于依网而生的新模式、新业态，态度要宽容、管理要精细，不让在线下已不多见的侵权现象在网络世界中成为寻常事。

（连海平）

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