皮克斯为何在中国水土不服？

《玩具总动员4》海报

本报综合消息皮克斯动画片《玩具总动员4》6月21日国内上映。截至发稿时，票房约1.83亿元，远低于同一天上映的吉卜力旧作重映《千与千寻》的4.15亿元。但在北美，《玩具总动员4》凭借1.18亿美元的3天票房取得北美动画电影开画票房历史排行中第4名的好成绩，全球票房已经超过5亿美元。

皮克斯为何在中国市场水土不服？业内动画片研究专家解惑。

在从事多年动画片文化研究的票房专家看来，对于国内观众相对陌生或晦涩的成人化主题是皮克斯动画在中国“水土不服”的主要原因之一，而国内动画片行情更主打低幼向。“国产动画影片中，如《喜羊羊》和《熊出没》系列大部分都是针对儿童制作，主题简单角色单一，也符合中国家长与儿童合家欢的观影方式，几乎每一部票房都是过亿甚至几亿元。反观皮克斯动画的立意往往更加深刻，《寻梦环游记》以墨西哥和亡灵世界为主题，探讨亲情和死亡，奇迹式高票房其实赚的是成年观众的眼泪。对于像《头脑特工队》"脑洞大开"的形式和叙事也对于中国观众相对陌生，虽然制作精良，但这对于以儿童带动的家庭观影群体并不占优势。”

相比之下，美国另一家动画公司照明娱乐的低龄、卖萌、合家欢路线，则更加适合国内观众。照明娱乐出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中国票房分别为3.23亿和10.38亿元，衍生电影《小黄人大眼萌》收获了4.36亿元票房，《爱宠大机密》则有3.89亿元票房。

皮克斯动画续集频出也是在国内票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具总动员》1和2没有引进中国市场的前提下，对于《玩具总动员》3的接受度自然不会高，很难出现良好票房。以原创起家的皮克斯在2006年被迪士尼收购后制作的大量续集作品，质量参差不齐，经常被批评破坏了原有画风和世界观，甚至有只为了开发周边而制作的《赛车总动员2》与凑3D噱头的《赛车总动员3》。“当吃老本代替了技术革新，原创变为受限于母公司迪士尼的中庸叙事战略，皮克斯更面临着忠实观众的不满。”

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