谈行业：国产IP开发不能照搬迪士尼

羊城晚报：近年来，国产动画电影出现了一些叫好又叫座的产品，让市场对国产动画有了更多期待，您是否认为国产动画的黄金时代即将到来？

黄伟明：我们现在看到同行有好的作品，都会很振奋，为他们呐喊，会买票让身边的人去看，也会画图互相祝贺。国产动画电影导演之间都是互相激励的，大家比较团结。以前票房排在前面的动画电影可能都来自好莱坞，但现在我们也看到了一些国产电影，中国的动画电影已经有了很大进步，但还有很大的发展空间。以前中国人觉得动画片是给小孩子看的，但在日本，成人看动画片是很正常的，以后中国动画行业也会是这样。这些年来，一方面是国家政策对原创内容的支持，另一方面是大家对于动画片观念不断进步，国产动画发展的环境是越来越好的，前景也是越来越好。

羊城晚报：您认为，面对好莱坞动画电影的强势竞争，国产电影如何获得更大的市场空间？

黄伟明：我们和好莱坞动画电影的差距主要在技术层面。好莱坞会不断研发一些新技术，皮克斯动画工作室也一直在突破环境仿真程度，在技术上比我们超前很多。但在我看来，国产动画的主要挑战还是来源于自我突破，而不是外部竞争。我常对我的团队说，产品精细度做不到好莱坞的程度，那我们可以讲好故事，尤其是讲好中国故事，这个很重要，也是我们比好莱坞更擅长的地方。国内创作团队有时候会有畏难心理，觉得和好莱坞动画电影差距较大。我常跟他们说：虽然大家有差距，但差距并没有想象的那么大，要对自己有信心，很多作品我们也能做好。

羊城晚报：在您看来，目前制约国产动画行业发展的最大难点在哪里？

黄伟明：最重要的还是人才，要找到好的创作人、分镜师、编剧、美术设计师等等。这并不是靠学校学习就能有的，关键要有兴趣和热情。我常常跟公司人力资源部的同事说，有些应聘者可能文凭不高，但要看他的作品，看他有没有一直画画的热情。动画行业其实很辛苦，没有足够的喜爱和热情，是很难坚持下去的。

羊城晚报：“内容+渠道+衍生品”是目前动画行业公司一直探索的商业模式，喜羊羊的衍生品开发已有不少探索，但相比迪士尼等外国企业仍有不少差距。在您看来，国产IP的商业开发应如何发展？能否复制迪士尼路线？

黄伟明：在我看来，国产IP的衍生开发还在发展阶段，而国外相关产业链已经比较成熟。比如，好莱坞一个经典IP电影上映时，它的相关衍生品就已经布局全球市场了。合作方对国产IP大多持观望态度，只有当一个IP真的火了，才会有更多的授权产品。不过，现在随着知识产权保护力度的加强，IP开发的前景会越来越好。明年是喜羊羊15周年纪念，我们可能会在预热阶段就做一系列授权合作。

我认为，国产动漫IP不能完全复制迪士尼模式。迪士尼本身拥有自己的乐园和电影去展示自己的IP，所以对合作方都采取简单授权的方式。而国产IP可以在授权模式之外，寻求和合作方更加深度的商业合作，双方不只是简单的授权与被授权关系，而是共同合作去推广扩大IP的影响力，这需要探索一些新的合作模式，走出国漫自己的路。

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