《长安十二时辰》热播带动原著小说图书销量增长超800% 热剧背后的图书生意

（记者 魏沛娜）影视剧和原著小说“比翼齐飞”正在越来越成为一种现象。随着热播剧《长安十二时辰》临近收官，部分着急看结局的影迷开始熬夜读原著，小说销量也由此上涨。根据书旗小说和天猫图书公布的最新数据，近一个月来《长安十二时辰》的电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨818%和862%。精美的服化道和半文半白的台词，让《长安》迎来了口碑与收视的双高峰，同时原著小说的超高销量也成为了这部剧“出圈”的标志之一。

有评论称，《长安十二时辰》的持续火爆又让小说和影视达到了一种理想的平衡点。部分网友在看过剧集和小说后，也是持类似的看法：“与电视剧同步阅读，这种感觉真是无与伦比”“我先看了电视剧等不及就过来看小说，小说和改编的电视剧同样精彩”。

从上世纪90年代开始，借力影视作品的成功，一些原著小说也逐渐被大众群体所熟知。从《红高粱》到《三生三世十里桃花》再到《流浪地球》，每一部爆款作品的背后，都引发了影迷向书迷的转变。书影联动也为整个阅读市场发掘了更多的潜在读者和舆论话题。

随着在手机上看书、买书更加方便，原著小说也趁势崛起。记者从书旗了解到，截至目前《长安十二时辰》的电子书阅读人数环比增长818%。天猫图书数据同时显示，近一个月内《长安十二时辰》的销量同比上涨862%，堪称今年暑期的大爆款之一。

一直以来在小说影视化的过程中，都会引发原著党和追剧党的口水战。谈到《长安十二时辰》剧集与原著存在的不同时，马伯庸认为：“小说是文本表达，电视是视觉语言，二者有完全不同的表达体系，肯定会有不同。”

阿里创新事业群书旗事业部总编辑周运在接受本报记者采访时说：“与影视作品相比，小说的表达方式更具延展性，尤其是在人物心理描写、细节刻画和情绪渲染上，文字更容易给读者营造出一种沉浸式的阅读体验。因为不受人物形象的束缚，也拓宽了读者对于人物的想象空间。”

此前，《人民的名义》《白夜追凶》等影视原著小说曾多次出现全网断货和捆绑销售的情况，而看电子书似乎成为了网友们边追剧边看书的“最佳解决方案”。对此，周运认为，随着书影联动的愈发紧密，小说所带来的流量和销量也成为了剧集是否“出圈”的新标准之一。

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