“余温房”拍卖太低俗

看咱这文案多成功，传播速度多快！□郭利花

近日，莫文蔚在湖北恩施举办演唱会，演唱会结束后，她入住的酒店即展开了名为“莫女神花园套房竞拍”的营销活动，声称“最高竞价者享用莫文蔚入住的花园套房一晚，客房内女神睡过的床上用品及浴室毛巾皆可带走”。随后，涉事酒店通过公众号道歉，称此事是酒店管理工作的失误。

但凡沾点星味，大众的关注度就会提高，因此才会有那么多商家愿意花费重金找明星代言、做广告。利用光环效应，带动商业价值，在合理合法、利用得当的前提下，本无可厚非。但涉事酒店这样公然拍卖明星“原味余温房”，还配上暧昧的文案，这就不是“卖巧”，而是“卖污”了。

低俗营销中，不管你抱什么态度，即使只有一条评论、一个朋友圈照片，都会引起公众的不适。虽然这种传播效果可能比正规的广告更好，但是商家也应该想到这四个字：臭名远扬。因此，以低俗污秽的营销来吸引眼球，实在是该酒店经营管理者出的一个昏招。

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