故宫为什么能成为“网红”？
8月26日，2020年《故宫日历》发布会在北京故宫博物院建福宫花园举行。2020年正值紫禁城建成六百周年，2020年《故宫日历》为纪念紫禁城六百周年而特别呈现（资料图片）。新华社发
七月的北京骄阳似火，但即便接近40℃的高温也阻挡不了游客的热情。进入暑期，每天售罄8万张门票已成为故宫的“日常”。天南海北的游客中，有觉得用手机看故宫不过瘾，想眼见为实的；有想来看自己买的文创产品原型的；有看过《我在故宫修文物》，希望能在御花园“偶遇”王津师傅的；也有单纯想来故宫“撸猫”的……
近年来，故宫锐意进取、推陈出新，持续为公众带来“还有这种操作”的惊喜，一个有温度、有亲和力的故宫一夜“出圈”。这个有着近600年历史的“超级古董”成为新晋“网红”，赢得了这个时代的热情接纳。
●人类遗产、文明窗口，“人民的故宫”人气旺
故宫，是我国古代皇家建筑的“集大成者”，是我国收藏文物最丰富的博物馆，也是向世界展示中国文化、中国风貌的重要窗口。
然而这么美的故宫，在本世纪初，大多数人能够踏足观赏的区域尚不足整个宫城面积的1/3。直到2012年，这种情况才有了明显改善。2012年起，故宫几乎每年都有新开放的区域。2012年4月25日，皇极殿重新向公众开放；2013年4月29日，文华殿区域文渊阁以原状陈列方式对公众开放；2016年9月29日，故宫博物院正式新开放西部断虹桥至慈宁宫区域，并将二者的南北通道打开；2019年元宵节前夕，故宫宣布节日期间开放夜场，这在故宫博物院成立94年来还是首次……
2012年到2018年，故宫的开放比例从30%提高到了80%。2018年，故宫以年接待游客超过1750万人次稳居当今全球所有博物馆和世界文化遗产之首。随着开放面积的不断扩大，紫禁城的人气儿越来越旺，也几乎从此时起，“人民的故宫”开启了自己的“网红”之路。
●搞文创、上综艺，“年轻化”的故宫火速“出圈”
如何吸引更多年轻人关注故宫、走进故宫，是故宫面临的一个重要课题。“要想向普通观众，尤其是年轻人打开尘封的历史、解读经典的文化，就需要用一种生动的、喜闻乐见的形式来加以表达。”故宫博物院原院长、故宫学院院长单霁翔一针见血地点明了破题的关隘。
在“年轻化”的道路上，故宫文创一马当先。
2013年，“故宫淘宝”进行了改版，加强了页面设计和故宫文化元素的利用，整体设计、文辞用语更加贴合当下年轻人的审美需求。2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文，风趣幽默的语言、活泼可爱的表情包改变了年轻人对故宫的刻板印象。“画风”的转变，带来的效果立竿见影。
“朝珠耳机”获得2014年“中国最具人气的十大文创产品”第一名，《故宫日历》成为越来越多人家中的必备年货，今年年初故宫口红引发抢购热潮……在保持实用性的同时，故宫独具匠心的文创产品，将文化底蕴与时尚潮流完美融合。迄今为止，故宫已推出万余款文创产品，成为年轻人心目中“格调”的代名词。
“年轻化”的故宫甚至进军了“影视圈”。
《上新了·故宫》既有新意、又有新知，文化底蕴和美学积淀让人眼前一亮。在第一期节目中，年轻演员邓伦和周一围组成常驻的“故宫兄弟”，再加上“皇后娘娘”蔡少芬，共同实景探索“皇帝的秘密花园”。观众在“看热闹”的同时，也不耽误涨知识。在专业领域，故宫博物院影视研究所所长祝勇和工作人员张介鸣便受邀为大家讲解文物知识、科普文物保护。节目讲古而不泥古，让观众大呼过瘾。北京电视台卫视节目中心副主任程军说：“《上新了·故宫》是要告诉大家，其实600年的故宫有一颗年轻的心。”
●文物获“新生”、自己会“说话”，科技范让故宫红得更久
不论是扩大开放面积、增加展出文物，还是推出周边文创产品和影视作品，这些终归是“外力”。激活故宫馆藏文物的生命力，让文物自己“动起来”，让文物自己会“说话”，这一切都离不开新科技的赋能。
2016年末，故宫文物医院正式挂牌。在文物医院，现代化的科技手段和先进的仪器设备让文物修复工作如虎添翼。文物修复师们借助小分子结构设备、热性能设备、应用文物CT机等先进设备为养心殿佛堂内原已黯淡的唐卡做了“全身检查”。在先进设备的支持下，放大100倍后的唐卡，每一根金丝银线都看得清清楚楚，确保了每一处细节修复都尽可能不走样。
科技的进步，不仅为文物保护和修复工作带来了便利，也不断创新、丰富故宫的“表达方式”。近年来，故宫运用先进的科技手段，在虚拟的时空中建立起一座和真实紫禁城同样辉煌的“数字故宫”。当故宫文物以数字化的形式展现在人们面前、被公众所触碰，古老的文明也随之被科技赋予了新的生命力。
在《如果国宝会说话》节目中，通过运用三维扫描全息数字采集技术、全息存拓技术等，故宫博物院馆藏文物凌家滩玉版玉龟也“动”了起来，新技术、新手段的运用，消除了“横亘”在文物与观众之间的隔阂，让观众与文物更贴近。600岁的故宫，从未与科技靠得如此之近，当国宝插上科技的翅膀，尘封的过去也变得清晰，遥远的未来也变得触手可及，搭上科技“便车”的故宫，将“红”得更长久。
人民网
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