傍上中国鼠年 米奇、猫和老鼠联名款“满天飞”

■优衣库这个春节特别推出“非你莫"鼠"”的鼠年特别企划。

2019己亥猪年火了“小猪佩奇”，2020庚子鼠年IP争夺战更加硝烟弥漫。米奇、猫和老鼠等知名海外IP备受各大品牌追捧，联名款满天飞。有调查显示，近两年各种动漫IP借中国传统生肖概念爆红，背后是正装休闲化的风潮推动。“以前穿个米老鼠在身上是小孩子的专利，但现在成年人穿件米奇卫衣上班也不会觉得尴尬。”有受访者如是说。

■新快报记者陆妍思

外国鼠IP因中国鼠年大火

迪士尼于1928年创造出米奇形象，经过近百年的发展已经成为了一个超级IP，根据贸易出版物的数据，米奇和他的朋友们的衍生品收入每年超过32亿美元，该数字还不包括来自迪士尼连锁店和乐园里的收入。

Gucci在2020早春系列大秀上就亮出了与迪士尼联名合作的鼠年限定系列，此次合作单品范围十分广泛，大衣、短袖帽衫、包袋、鞋款、手表、项链、围巾等应有尽有，单品价格在4200元到19900元不等。除特别邀请代言人倪妮穿着Gucci2020早春系列在加州迪士尼乐园拍摄广告大片外，李宇春、杨幂、张若昀、肖战等流量明星纷纷穿上该系列。1月份，Gucci更在全国9个城市开出以“米奇”为主题的GucciPIN限时概念店，火力全开推销合作款。

鼠年合作款多亲民选择

除了动辄几千上万元的奢侈品牌外，鼠年合作款还有很多亲民的选择。作为联名大户的优衣库，与迪士尼的联名款是每年的指定动作，这个春节特别推出“非你莫"鼠"”的鼠年特别企划，不同于市面上众多的迪士尼合作款，这次DisneyStories系列采用早期原版故事书中的插图作为设计元素，是米奇故事图案第一次出现在时尚设计中，同时优衣库的迪士尼系列涵盖男装、女装、童装和婴儿装，最适合亲子家庭，59元~199元的价格也相当亲民。

2020年是经典卡通《猫和老鼠》（Tom&Jerry）诞生80周年之际，恰逢中国的鼠年，众多品牌联名款也已经安排上。野兽派安排代言人胡歌与猫鼠同框，太平鸟发布与《猫和老鼠》的联名系列，还有安踏、Etro、Rebook、H&M、Bershka、KateSpad等都选择了《猫和老鼠》融合各自品牌特色进行联名营销。

新闻推荐

德云社明晚上演“相声春晚” 岳云鹏为春节“守岗人”送祝福

信息时报讯（记者管安琪）天津卫视联合德云社打造的春节相声晚会“开开心心年年好”将于明日19:30播出，此次是全国首台以“相...