《爆款来了2》今晚开播，十几档电商带货节目待播 直播卖货成综艺市场新风口

(记者 祁琦）5月27日晚，由天猫和灿星联手制作的电商带货真人秀《爆款来了2》将播出，郑爽、熊梓淇、黄霄云、刘维4位明星社长从全国近百位爆款推手中选人、组队，通过抢品、选品，展示个人才艺和卖货技能。

2019年，直播带货在网络兴起；2020年，热潮再掀新高度，各路明星、名人相继开启了自己的直播间。近期，汪涵、刘涛、陈赫、叶璇等娱乐明星纷纷下场卖货，连康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等央视主播，以及董明珠、雷军、罗永浩等企业家都投身直播界。不仅如此，“口红一哥”李佳琪、“淘宝一姐”薇娅等带货主播开始进军娱乐圈，频频出现在综艺节目中，综艺电商化热潮随之兴起。

据悉，今年市面上将涌现十几档带货相关综艺，其中包括北京卫视《我在颐和园等你》、爱奇艺《我是带货官》、优酷《花花淘花铺》等，“种草”“买买买”将越来越频繁地从电商直播间走入荧屏和视频网站，以综艺节目的形式与观众见面。

爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络平台今年都将推出数个带货相关综艺。爱奇艺率先播出《潮流合伙人》之后，今年还将推出《我是带货官》，在8位见习生中选出一位，助其成为顶级带货达人。优酷将有《颜力美妆店》《有间闲鱼铺》《花花淘花铺》《嗨皮仙女》等多档带货相关综艺在今年开播，且每个节目主打不同的爆款产品，面向不同的消费者观众。腾讯视频则将播出《代号K计划》，是一档跨界营销天才高能商战真人秀。

电视台也打破旧有窠臼，与时俱进，制作出多档带货相关综艺。北京卫视的《我在颐和园等你》将采取“明星+手艺人+带货达人”的“种草”新模式，升级改造苏州街上的传统店铺。东方卫视《我们的国货》则打通微信、微博、小红书、抖音、微视等跨屏终端，以国货为切入点，让国货更具带货能力，缓解文化类节目的“生存”难题。江西卫视《中国村播大会》通过直播竞赛形式，在电视屏、移动端共同打造农村带货网红，解决新农村产品销售问题。

随着“爱豆文化”的流行，明星的影响力日益凸显。近期，刘涛首次直播交易额达1.48亿元，汪涵首秀则突破了1.5亿元。有网友评论：“以往是综艺带货，现在是带货综艺。”此外，在网络直播、KOL带货等推广模式的冲击下，品牌冠名、植入广告等传统形式已经不能满足品牌主的需求，明星直播带货更能收到立竿见影、抢占消费者注意力的效果。“综艺+电商”已成了大势所趋，但做出自己的特色、避免同质化仍然是国内综艺节目最应注意的问题。

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